Estudia revela dilema de colombianas: deben embellecerse más en menos tiempo

la firma de investigación de mercados Euromonitor International llamado “Las cinco principales tendencias en la industria de belleza y cuidado personal en Norte y Suramérica”.

Este tema es importante porque son los productos de cuidado personal y de belleza una de las industrias que más ha ganado terreno en América Latina, e inclusive en Colombia. Sucede porque las personas están intentando cambiar sus hábitos, la clase media está creciendo y con ellos tiene un poco más de poder adquisitivo y los hombres hoy son más vanidosos que nunca antes.

En ese escenario, Colombia es uno de esos mercados con potencial debido, además de lo anterior, a los nuevos hábitos de las mujeres colombianas. Hoy trabajan, pero además deben cumplir con los roles del hogar y, aunque no es una constante, el tiempo que dedicaban a su cuidado personal se ha reducido. El dilema aquí es que el entorno ha hecho que las mujeres deban verse cada vez mejor, pero su tiempo para las rutinas de belleza es más restringido, dice Euromonitor.

Eso ha hecho, y ahí la importancia para los negocios y estrategias de mercadeo de las empresas de consumo masivo, que las mujeres opten por soluciones multifuncionales. Y ahí vienen datos interesantes de cuáles son las empresas que lo están haciendo bien en ese aspecto para Euromonitor. Hablan de cremas humectantes de compañías como Amway, que son efectivas y se encuentran fácilmente gracias al modelo de venta directa que desarrolla la compañía y que tiene unos 100 mil inscritos en Colombia. Ese caso de Amway es bien interesante, e inclusive acaba de mudar su centro de regional de servicio al cliente para Latinoamérica de Costa Rica a Colombia, en una movida realizada por Miguel Arizmendi, el presidente de la compañía en el país. Amway factura unos 180 mil millones de pesos al año.

Otra compañía que se ha enfocado bien en este tema de las mujeres es Jolie de Vogue, que desde que fue adquirida a finales de 2012 por L’Oreál mejoró su operación y su producción que debe estar por encima de los 35 millones de unidades de todos sus productos. Hoy es una de las marcas de cosméticos más renombrada y exitosa apoyándose en los canales de distribución tradicionales. Ese segmento de los cosméticos es millonario. En promedio una mujer colombiana gasta 84 dólares al año, es decir unos 175 mil pesos, en cosméticos. El mercado crece cerca del 10% y mientras que en el año 2000 se producían unos 2,7 billones de pesos, la cifra de hoy es cercana a los 8 billones de pesos.

Otros segmentos que crecen son el de los productos para el antienvejecimiento y para el pelo, pero donde más interesante se está poniendo la competencia es en el de las fragancias en aerosol para el cuerpo, que se están desplazando de hombres a mujeres. Axe, de Unilever, y cuyo presidente es Ignacio Hojas, puede ser la marca más reconocida, y la que al final como dice Euromonitor han pavimentado el camino para las fragancias corporales para mujeres en formato aerosol. Es una nueva tendencia a la que le apuestan estas compañías.

Para finalizar vale la pena ver cómo a pesar de que el mayor volumen de mercado de todos estos productos es impulsado por la gran base de consumidores de bajos ingresos, el mercado premium ha mostrado un fuerte crecimiento por el aumento de consumidores de altos ingresos y el crecimiento de las compras aspiracionales de la clase media.

Esta es la movida de hoy que nos da un panorama de cómo se mueve y cómo funciona la industria de la belleza y el cuidado personal y cuáles son las tendencias de mercado que hoy siguen las estas empresas.

Por Juan Fernández

Periodista de El Espectador