Uno de los tradicionales propósitos de año nuevo es bajar de pesos y ponerse en forma, como consecuencia enero es uno de los mejores meses para las cadenas de gimnasios.
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En el caso de Bodytech la expectativa es de 15 mil nuevos: dos veces por encima de cualquier otro mes del año.
"Desafortunadamente el impulso de año nuevo no le dura mucho a la gente. Nosotros tenemos una rotación de más o menos el 40%: Eso quiere decir que de 100 personas que se inscriben en enero solamente 40 continúan con el ejercicio", explica Gigliola Aycardi, cofundadora de BodyTech.
Casi la mitad de los desertores son lo que se conoce como abandonadores tempranos: dejan de lado la rutina en los primeros tres meses del año. Algunos incluso desisten antes de que termina el mes.
Las cadenas suelen tener tácticas de retención de los clientes porque para ellos resulta mucho más rentable tener un grupo constante, sin embargo, apenas el 3% de los colombianos mantiene el ejercicio en gimnasio como una constante a lo largo del año.
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