Una popular red social se ha consolidado como una herramienta poderosa e influyente en el sector de viajes colombiano.
Un estudio reciente revela que 1 de cada 3 usuarios en Colombia utiliza TikTok para planificar sus viajes, marcando un cambio significativo en la forma en que los colombianos descubren destinos, buscan inspiración y toman decisiones sobre sus aventuras.
El estudio, realizado por Ipsos en 2024, destaca que el 74% de los usuarios de TikTok en Colombia planea viajar en los próximos 12 meses.
Los millennials lideran esta tendencia con un 83% de intención de viaje, seguidos de cerca por los padres de familia, con un 79%.
Destinos y preferencias de los viajeros colombianos
En cuanto a los destinos, las opciones nacionales siguen siendo prioritarias, con un 65% de los viajeros que prefieren explorar Colombia.
Las playas son la elección predilecta, y los hoteles se mantienen como el tipo de alojamiento más popular. Para los viajes dentro del país, el avión es el medio de transporte preferido por el 66 % de los viajeros, lo que subraya la importancia del sector aéreo en la movilidad interna.
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El 50% de los usuarios de TikTok en Colombia planea viajar al exterior, con Europa y Estados Unidos como los destinos más deseados.
El precio es un factor determinante, especialmente para los millennials, quienes también valoran la reputación de las marcas y las promociones.
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La influencia de TikTok en la decisión de viajar
TikTok no solo inspira, sino que también impulsa la acción. El estudio revela que el 72% de los usuarios ha descubierto nuevos destinos gracias a TikTok, el 64% ha encontrado nuevas marcas y el 69% ha despertado su interés en servicios de lujo.
Además, 7 de cada 10 personas han sido inspiradas a planear un viaje tras ver contenido en la plataforma, y 1 de cada 3 ha reservado alojamiento después de descubrirlo en un video.
La Generación Z es particularmente influenciable, ya que los videos de viajes tienen un impacto significativo en sus decisiones, motivándolos a planear sus viajes y a considerar productos o servicios que han visto en la aplicación.
Específicamente, el 40% busca ideas de lugares para visitar, el 31% investiga opciones de hospedaje y el 29% explora destinos recomendados por creadores de contenido.
Oportunidades para las marcas del sector turístico
Para las empresas del sector turístico, TikTok representa una oportunidad única para conectar con los viajeros de manera auténtica y relevante.
Las marcas que deseen atraer a los viajeros del 2025 deben apostar por estrategias creativas y contenido que responda a las aspiraciones e intereses de esta nueva generación de turistas digitales.
Las plataformas de reservas en línea siguen siendo la principal opción para organizar viajes, siendo preferidas para reservar hospedaje, vuelos y alquiler de automóviles. Sin embargo, algunos viajeros optan por la reserva offline debido a la confianza que les brinda la asesoría personalizada y la posibilidad de evitar errores. En cuanto a aerolíneas, Avianca lidera la preferencia en Colombia, con un 67% de consideración.
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