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El español Marc Ciria, aspirante a la presidencia del Barcelona en 2026, prometió que de ganar las elecciones buscaría el regreso del astro argentino Lionel Messi con una fórmula parecida a la que usó Nike para fichar a Michael Jordan.
"La camiseta de Messi es la segunda más vendida en las tiendas del Barça, solo por detrás de la de Lamine Yamal. Messi nos puede ayudar a aumentar las ventas de souvenirs, incrementar a los patrocinadores. Debemos buscar una fórmula similar a la de Jordan con Nike", explicó a EFE.
Ciria, un profesional financiero con más de 20 años de carrera, es uno de los rivales de Joan Laporta, actual presidente del club blaugrana, para las elecciones de 2026.
La candidatura del empresario oriundo de la Ciudad Condal se basa en tres ejes: reestructurar la deuda que tiene al Barcelona en una crisis económica, incrementar los ingresos del club al apostar por una nueva área digital y reformar la Masía, para que el 70 por ciento de los jugadores del primer equipo sean hechos en casa.
Para ello, el retorno de Messi, una de las figuras más importantes en la historia del cuadro catalán, será importante porque no solo les ayudará a aumentar los ingresos, sino que serviría de un tutor de las jóvenes figuras de la institución, entre las que están Yamal, Pau Cubarsí y Fermín López.
"Tengo un deseo, me gustaría que Leo Messi volviera como jugador para curar la herida que nos dejó su salida en 2021. Si se cuida como lo hace hasta la fecha, podría regresar no sé si media o una temporada, y también serviría como tutor, que sepa su rol, para dar el relevo a las nuevas figuras", añadió Ciria.
Para su regreso, el economista que apoyó a Laporta en sus candidaturas de 2015 y 2021, buscaría una fórmula como la de Jordan, quien recibe un porcentaje de las ventas de las zapatillas de la marca que lleva su nombre, propiedad de Nike.
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"El mundo es así. En mi empresa, quien más la hace crecer, no solo en facturación, sino en valor, tiene derecho a una variable. Con Messi debemos determinar un porcentaje. Cuanto más valor nos sume, más ganancias tendrá".
También, Ciria buscaría el retorno de otras figuras legendarias del FC Barcelona, como el entrenador Pep Guardiola, al que le gustaría que trabajara en la metodología de la Masía, al excentrocampista Andrés Iniesta y a los antiguos centrales Carles Puyol y el mexicano Rafael Márquez.
Sin embargo, su estrategia va más allá de repatriar a estos íconos, sino en reorganizar al Barcelona.
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En su opinión, la estructura debe dejar de ser "patriarcal", en la que solo el presidente tome decisiones, como a su parecer sucede ahora con Laporta, y hacer un organigrama con los mejores profesionales que ocupen los cargos de la dirección general, la financiera y la digital.
"No puede ser que el Presidente se mande solo. Hay que separar muy bien las áreas con los mejores profesionales. Necesitamos un cambio de paradigma".
Esto provocaría a la larga que el Barcelona explote su potencial de más de 400 millones de hinchas alrededor del mundo e incremente sus ingresos.
Por ello apostará fuertemente en explotar el negocio digital, que según Ciria en este momento vale cero en el club blaugrana y tiene un potencial para ser el 30 por ciento de su facturación anual, por encima de los derechos de televisión.
"Por la parte digital podemos llegar hasta los 400 millones de euros anuales para el quinto año. No hay techo y menos si tenemos una marca tan poderosa. Se me ocurre crear una aplicación para celulares en la que cualquier aficionado del mundo pueda ver entrenamientos o entrenarse como Lamile por un precio irrisorio", sentenció Ciria.
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