Día del influencer: estudio revela las dos cualidades que los hace más exitosos en TikTok

El 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer, una fecha que reconoce el impacto de estas figuras en las redes sociales y su creciente relevancia en la sociedad digital. Pero, ¿qué buscan realmente los seguidores en los influencers? Un reciente estudio realizado por Leonardo Ortegón, docente de marketing y branding del Político Grancolombiano, proporciona respuestas claras: autenticidad y carisma son los atributos más valorados por los jóvenes seguidores en plataformas como TikTok.El auge de los influencers en TikTokDesde la pandemia, TikTok ha experimentado un crecimiento vertiginoso, convirtiéndose en un espacio fundamental para las generaciones jóvenes. Esta red social no solo es un lugar de entretenimiento, sino también un catalizador de tendencias y opiniones. El estudio liderado por Ortegón se enfoca en cómo los atributos de los influencers, como autenticidad, originalidad, carisma, atractivo físico y capacidad de influencia, definen su éxito y consolidan su papel en este ecosistema.Autenticidad y carisma: claves del éxito en TiktokLa investigación destaca que la autenticidad es el factor más apreciado por los usuarios. Lo anterior, teniendo en cuenta que -dice el estudio- en un entorno digital donde la superficialidad puede predominar, los jóvenes buscan conexiones genuinas que reflejen sinceridad y espontaneidad. Este deseo de interacción real impulsa la preferencia por creadores que muestran su personalidad de manera honesta.El carisma, por su parte, complementa este panorama. Por eso, los influencers carismáticos tienen una capacidad única de conectar emocionalmente con su audiencia, manteniendo el interés y fomentando la confianza. Según el estudio, los seguidores se sienten más atraídos hacia aquellos creadores que equilibran cercanía y persuasividad en su comunicación.Originalidad y atractivo físico: roles secundarios para influencers en TiktokAunque la originalidad es valorada, ocupa un lugar secundario frente a la autenticidad y el carisma. Los seguidores aprecian las ideas creativas y los enfoques novedosos, pero estos factores no son determinantes para la lealtad. Su impacto suele ser más fuerte al principio, funcionando como un gancho para captar la atención inicial.En cuanto al atractivo físico, el estudio señala que, si bien puede sumar un valor visual al contenido, no es decisivo. Los seguidores priorizan atributos más profundos, como la autenticidad y el carisma, para mantener su interés y compromiso.La influencia y el engagement en TikTokLa capacidad de influencia, definida como la habilidad para modificar actitudes y comportamientos, también juega un papel crucial, añade el mencionado estudio. Sin embargo, el engagement—la verdadera medida del éxito en TikTok—está más relacionado con la conexión genuina que los influencers logran con sus seguidores. Aquellos que intentan forzar opiniones o comportamientos corren el riesgo de generar rechazo, destacándose la importancia de una comunicación honesta y espontánea.