El fenómeno y el ‘boom’ de los influenciadores explicado por expertos

Para nadie es un secreto que con el auge de las redes sociales nacieron nuevas formas de comunicarse, nuevas formas de expresión, e incluso, nuevas formas de publicidad a través de los influenciadores.

Estos personajes con miles, y hasta millones de seguidores, marcan actualmente el ícono de la comunicación en web por lo que también han sido objeto de polémicas y debates.

Según Beatriz Patiño Álvarez, profesora en derecho mercantil y abogada experta en comercio digital de España, asegura que se deben proteger a los consumidores que pueden resultar confundidos con las recomendaciones de los influenciadores.

“Se debe colocar un hashtah con el numeral ‘ad’ que significa ‘advertisement’, (publicidad si se traduce al español), para aclararle al consumidor de contenidos que se trata de una pauta”, indicó la profesora Patiño.

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“Si no se aclara que es publicidad las personas piensan que es la marca que al influenciador le gusta sin darse cuenta que recibió dinero para que apareciera en sus contenidos”, agregó.

Uno de esos influenciadores, pero a nivel Colombia, es Santiago Macías Yepes, más conocido en redes sociales como ‘Santimaye’, quien tiene 2.413.800 seguidores en Youtube y 1.6 millones en Instagram.

“Todo inició hace unos años cuando nació la idea de crear videos con mi novia. A medida que pasó el tiempo comenzamos a moverlos a través de Facebook, amigos e iglesia y pasado el tiempo estamos donde estamos”, aseguró.

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“En relación a la pauta siempre miramos qué contenido al que quieren hacerle publicidad y decidimos si es viable hacerlo o no porque con tanto poder en las manos no podemos recomendar marcas que hagan daño. Hemos rechazado negocios que por plata”, agregó.

Según Sebastián Yasminoy, fundador y CEO de FLUVIP, un grupo de marketing de influenciadores con mayor presencia en el mundo, el termino ‘influenciadores’ se extinguirá en unos años.

“Ahora todas las empresas comenzarán a hablar de ‘content creator’ y se basarán en los precios de pauta, alcance de publicaciones y nuevas regulaciones”, indicó Yasminoy.

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