El comercio ha migrado hacia lo digital y se debe estudiar regulación del tema: SIC

Andrés Barreto, superintendente de Industria y Comercio, habló en La Nube de BLU Radio sobre la posibilidad de que Colombia controle los contenidos de los personajes conocidos como influenciadores en redes sociales. Barreto aseguró que es importante entender que el comercio ha cambiado y ha migrado hacia el mundo digital por lo cual los canales que se buscan para publicitar también son nuevos.“Hoy en día los influenciadores y las redes sociales son el principal vehículo. Hay regulación para la publicidad televisiva, radial e impresa, pero como todo ha migrado hacia plataformas electrónicas sería una necesidad estudiar una regulación del tema”, dijo.Agregó que los influenciadores pueden recomendar productos que usen y que sean de su preferencia, pero cuando hay un pago de por medio para publicitar “debe ser un tema que sea explícito y la gente lo entienda así”. Aunque afirmó que en este momento no se puede hablar de una norma, sí resaltó la importancia de sectorizar el tema pues no es lo mismo “hablar de unos zapatos que de un producto para adelgazar o un suplemento vitamínico, por ejemplo”.El superintendente afirmó que las empresas también estarían incluidas en el tema pues hay “corresponsabilidad ya que los influenciadores publicitan, pero las compañías ofrecen los productos”.Explicó que la discusión inició por la Unión Europea y Estados Unidos ya que están poniendo la lupa sobre el tema “que al final es sobre cómo proteger al consumidor en la era digital”. “Queremos que haya una participación de todos para generar la mejor reglamentación posible y no algo que sea de manera unilateral por parte de la Superintendencia de Industria”, dijo.