Claudio Ranieri fue nombrado este sábado entrenador de la Sampdoria, en sustitución de Eusebio Di Francesco, despedido el lunes tras un comienzo de temporada muy negativo, con el club genovés en la última plaza de la Serie A.Lea también: Contigo y sin ti: Chile y Colombia se enfrentan con contrastes en sus estrellas En un comunicado, la Sampdoria anunció que Ranieri, de 67 años, firmó un contrato hasta junio de 2021. Se repite la situación del año pasado, cuando el veterano entrenador tomó el relevo de Di Francesco al frente de la Roma.A pesar de no conseguir llevar al club de la capital a la Liga de Campeones al finalizar sexto, Ranieri consiguió dar un poco de serenidad a la Roma, a la que perteneció como jugador y como entrenador en una primera etapa.La Sampdoria, novena la temporada pasada, deberá cambiar completamente después de un inicio de temporada con una victoria y seis derrotas en siete jornadas, lo que le lleva a ser última de la Serie A.Ranieri aportará su inmensa experiencia, tras haber dirigido al Leicester, Chelsea, Valencia, Atlético de Madrid, Fiorentina, Mónaco, Inter o Juventus, entre otros.Su misión comienza en ocho días con la recepción, precisamente, de la Roma.Esté en la jugada con todas las noticias deportivas que suceden en Colombia y el mundo. Resultados del fútbol colombiano e internacional, ciclismo, atletismo, fichajes y mucho más contenido con el equipo deportivo de BLU Radio.
El entrenador italiano Claudio Ranieri fue elegido entrenador del Fulham en sustitución del destituido serbio Slavisa Jokanovic, anunció el conjunto de la Premier League este miércoles. De 67 años, Ranieri vuelve al campeonato inglés un año y medio después de ser despedido del Leicester, con el que fue campeón de la Premier en 2016. Ese título es el éxito más grande en la carrera del italiano, que también suma una Copa de Italia con la Fiorentina (1996), una Copa de España con el Valencia (1999) y el campeonato de la segunda división francesa de 2013 con el Mónaco. "Es un honor aceptar la oportunidad de entrenar al Fulham, un equipo fantástico con historia y tradición", dijo Ranieri a la página web del club londinense. "El objetivo no debe ser solo permanecer en la Premier League. Debemos ser en todo momento un rival complicado", cerró.Vea también: Leicester City destituye a su técnico Claudio Ranieri Jokanovic, de 50 años, es el primer técnico destituido de la Liga inglesa esta temporada. El Fulham atraviesa una mala situación, con solo cinco puntos en doce jornadas. De acuerdo con las estadísticas de Opta, solamente el Everton en la temporada 1994-1995 y el QPR en la 2012-2013 sumaron menos puntos a estas alturas. La última experiencia de Ranieri en los banquillos había sido con el Nantes francés, al que entrenó en la campaña 2017/2018 e hizo soñar con terminar en puestos europeos.
El internacional inglés, de 30 años, ha asegurado que las acusaciones de que él influyó en la decisión de la junta directiva de prescindir de Ranieri son "tristes" y "falsas". El carismático entrenador fue destituido el pasado 23 de febrero, sólo nueve meses después de guiar al Leicester al título de la Premier League. El conjunto inglés se encontraba en decimoséptima posición en la tabla antes de la marcha del transalpino, coqueteando con los puestos de descenso. "Es aterrador. Leí en una publicación que yo estuve involucrado en una reunión tras el partido ante el Sevilla (de ida de octavos de final de la Liga de Campeones), cuando realmente estuve tres horas pasando un control antidopaje", señaló Vardy. "Pero la historia está ahí, la gente la lee, saca sus propias conclusiones y tanto tú como tu familia e hijos acaban recibiendo amenazas de muerte", dijo. "Intentas salir adelante. No es fácil cuando la gente te corta con el coche cuando tu mujer está conduciendo con tus hijos en el asiento de atrás. Ha ocurrido varias veces", indicó. Según la cadena británica BBC, varios futbolistas del Leicester, entre ellos Vardy, se reunieron con el dueño del club después de la derrota en Sevilla en la ida de Champions League. El equipo ha sumado cuatro victorias en otros tantos partidos tras la marcha de Ranieri y la llegada de Craig Shakespeare, ante Liverpol (3-1), Hull City (3-1) y West Ham (2-3), en la Premier League, y sobre Sevilla (2-0), en la Liga de Campeones. Sin embargo, Vardy ha negado en rotundo las acusaciones y ha dejado claro que "si había problemas, se hablaban en la oficina": "Sí había problemas estos se hablaban en la oficina del entrenador o poníamos algo en la tabla de tácticas, ya que él (Ranieri) estaba contento cuando le dábamos nuestra opinión", sostuvo. "Las historias y acusaciones son falsas, y nosotros, los jugadores, no podíamos hacer mucho sobre ellas. Lo único, dejarlas de lado y concentrarnos sólo en el fútbol", aseguró.
El italiano Claudio Ranieri fue cesado como técnico del Leicester City, meses después de haber guiado al equipo al título de la Premier League la temporada pasada, anunció este jueves el club inglés. Esta temporada, los 'Foxes' están solo un punto por encima de la zona de descenso y la mínima derrota en campo del Sevilla (2-1), el miércoles en la ida de octavos de la Champions, a priori un resultado esperanzador, fue suficiente para que el club mantuviera a su entrenador. "Los resultados domésticos en la presenta campaña han colocado al equipo en peligro en la Premier League y la directiva siente que un cambio de liderazgo, admitiendo que es doloroso, se hace necesario en el interés del club", anunció el Leicester City.
Según el diario Sunday Sport, Alan Ashcroft, el hombre que guarda bastante parecido con el estratega Claudio Ranieri, se aprovecha de la euforia que provocan los 'foxes' tras ganar la Premier y no para de acostarse con mujeres en Leicester. Según el hombre ya son 26 mujeres con las que ha mantenido relaciones sexuales, gracias a la fama del técnico italiano. Su parecido físico es innegable e incluso personas cercanas al verdadero Ranieri lo han confundido con Ashcroft. "Me siento como si hubiera ganado una lotería genética. Cada vez que salgo a tomar algo me rodean las mujeres. Nunca tienen suficiente de mí", aseguró el hombre orgulloso de lo que ha hecho. El hombre anunció, además, que ha llegado a tener relaciones con una mujer mientras su pareja miraba porque ambos creían que era el entrenador de los 'foxes'.
Jamie Vardy, que completa 22 tantos, no podrá estar en el campo de juego en el que muchos consideran es el partido más importante en la historia del Leicester City. El goleador recibió un partido de suspensión adicional por mala conducta luego de la expulsión por simular una falta en el empate 2 a 2 ante el West Ham, lo que lo deja por fuera del decisivo encuentro. Se especula que Claudio Ranieri, entrenador del Leicester, pondrá en su lugar a el argentino Leonardo Ulloa, autor de dos goles la última fecha ante Swansea.
"He hablado con mis jugadores antes del partido. Les he dicho que hemos soñado hasta el momento, pero ahora es el momento de hacer el sueño realidad. Ahora es el momento de darlo todo, ¡todo! Luego, si el Tottenham es mejor que nosotros, ok... Pero tenemos que pelear, pelear... porque nunca más vamos a poder tener este fantástico momento", explicó el técnico del Leicester. Las declaracion la realizó en rueda de prensa tras la goleada ante el Swansea 4-0, refiriendose a lo que le había dicho a sus futbolistas antes del encuentro. Actualmente el equipo revelación del torneo es líder con 76 unidades a ocho del Tottenham.
Con seis fechas por jugar y 69 puntos, el Leicester saca ventaja de 7 unidades al Tottenham, segundos en la Premier League. Pero sin importar qué suceda a final de temporada, para Ranieri lo realmente importante es que la historia de su equipo quedará en la retina de los verdaderos fanáticos del balompié. (Lea también: Jugadores del Leicester tendrán calles en su nombre si ganan la Premier League) “Creo que nuestra historia es importante para todos los aficionados al fútbol de todo el mundo. Da esperanza a todos los jóvenes jugadores a quienes han dicho que no son lo suficientemente buenos”. En este punto radica el secreto de su equipo, liderado por jugadores humildes que un par de años atrás jugaban en divisiones de menor importancia, como Kanté y Mahrez; la historia de Vardy, quien trabajaba en una fábrica e incluso estuvo a punto de ir a prisión, es cuento aparte. "¿Qué se necesita para llegar? ¿Un gran nombre? No. ¿Un gran contrato? No. Sólo se necesita una mente abierta, un corazón abierto, una batería llena y correr libre", así resume Ranieri en su escrito el éxito de su escuadra, un equipo tan pequeño que no tiene nada que perder pero sí todo por ganar. El estratega italiano cuenta que desde el principio trabajó con la mentalidad de sus futbolistas y los convenció de que no eran inferiores a ninguno de los rivales que se cruzarían en la cancha a lo largo de los 9 meses que tenían por delante: "Antes de jugar el primer partido de temporada, les dije a mis jugadores: 'Somos un equipo pequeño, así que tenemos que luchar con todo nuestro corazón, con toda el alma'".
La prima de diciembre puede convertirse en una oportunidad para organizar un viaje durante la temporada de Navidad y Año Nuevo. Para quienes buscan salir de la rutina sin exceder el presupuesto, comparar los precios de los tiquetes aéreos es uno de los primeros pasos al momento de elegir el destino.Kayak, buscador de viajes, analizó los datos de búsqueda de vuelos desde Colombia para identificar los destinos nacionales e internacionales con las tarifas promedio más económicas para viajar a finales de 2026. El estudio incluye opciones dentro del país y alternativas en el exterior para quienes planean una escapada durante las fiestas de fin de año.¿Cuáles son los cinco destinos nacionales más económicos para viajar en diciembre?De acuerdo con el ranking de Kayak, Medellín ocupa el primer lugar, con un precio medio de $305.546 por vuelos de ida y vuelta en clase turista. Bucaramanga aparece en la segunda posición, con una tarifa promedio de $307.350.El listado continúa con Pereira, donde el precio medio de los tiquetes se ubica en $337.615. Bogotá ocupa el cuarto lugar, con vuelos por un promedio de $352.457, mientras que Cali cierra el ranking con una tarifa de $362.364.Estos son los cinco destinos nacionales con los precios promedio reportados por Kayak:Medellín: $305.546.Bucaramanga: $307.350.Pereira: $337.615.Bogotá: $352.457.Cali: $362.364.Las cifras corresponden a vuelos de ida y vuelta en clase turista para la temporada de Navidad y Año Nuevo de 2026.Bogotá y Pereira también registran reducciones en sus tarifas promedio frente al mismo periodo de 2025. En el caso de la capital del país, la disminución es del 14 %, mientras que para Pereira alcanza el 12 %.Cali, por su parte, representa una alternativa para quienes quieren viajar durante diciembre y asistir a la Feria de Cali, que se desarrolla al ritmo de su tradicional consigna: ‘¡Oiga, mire, vea!’.¿Qué destinos internacionales tienen vuelos económicos?Para quienes contemplan salir de Colombia, Kayak identificó destinos internacionales con tarifas promedio inferiores a $1.400.000.Ciudad de Panamá encabeza ese listado, con precios medios de vuelos un 20 % más bajos que durante la temporada de Navidad y Año Nuevo de 2025. Willemstad, en Curazao, también aparece entre las alternativas, con una reducción del 25 % en el precio promedio de los tiquetes frente al mismo periodo de comparación.Kayak recomienda planificar con anticipación y comparar las opciones disponibles para encontrar vuelos, hoteles y alquiler de vehículos que se ajusten al presupuesto de cada viajero.
La Lotería de Risaralda realiza este viernes 13 de noviembre de 2026 su sorteo número 2975, una nueva jornada en la que los participantes tienen la oportunidad de ganar un premio mayor de $2.333 millones y diferentes premios secos.En el sorteo 2975, realizado el viernes 13 de noviembre de 2026, el número ganador del premio mayor fue el 8362, de la serie 118, que entregó $2.333 millones.Resultados de los premios secos de la Lotería de RisaraldaEstos fueron los números y las series ganadoras de las diferentes categorías del sorteo 2974:Premio Especial La Escalera Millonaria ($60 Millones)Número: 1938 | Serie: 017El Gordo de la Risaralda ($300 Millones)Número: 2859 | Serie: 187Ángel de la Suerte ($200 Millones)Número: 3886 | Serie: 174Mula Millonaria ($150 Millones)Número: 3616 | Serie: 020Milagro Millonario ($80 Millones)Número: 7517 | Serie: 1283 Secos Guaca de Oro ($60 Millones)Número: 1303 | Serie: 089Número: 7427 | Serie: 074Número: 0257 | Serie: 0245 Secos Cofre de Diamantes ($50 Millones)Número: 0097 | Serie: 162Número: 2017 | Serie: 191Número: 4398 | Serie: 117Número: 4030 | Serie: 183Número: 5345 | Serie: 0683 Secos Trébol de la Fortuna ($40 Millones)Número: 1297 | Serie: 070Número: 9162 | Serie: 180Número: 8627 | Serie: 1425 Secos de Perla ($35 Millones)Número: 2385 | Serie: 263Número: 4855 | Serie: 277Número: 6215 | Serie: 200Número: 1242 | Serie: 150Número: 3528 | Serie: 12711 Secos Cosecha Millonaria ($30 Millones)Número: 3666 | Serie: 157Número: 6297 | Serie: 021Número: 8788 | Serie: 099Número: 7994 | Serie: 086Número: 3886 | Serie: 167Número: 7034 | Serie: 220Número: 7266 | Serie: 003Número: 8691 | Serie: 085Número: 5887 | Serie: 130Número: 6072 | Serie: 131Número: 7685 | Serie: 241Los participantes deben comparar tanto el número como la serie de sus billetes o fracciones para determinar si obtuvieron alguno de los premios.¿Cómo consultar los resultados oficiales de la Lotería de Risaralda?Para conocer los resultados del sorteo 2975, los jugadores pueden consultar el boletín oficial y los canales de información de la Lotería de Risaralda una vez finalice la jornada.Antes de iniciar cualquier trámite de reclamación, es importante comprobar que el número, la serie y el valor del premio coincidan con los datos publicados por la entidad.Esta verificación permite establecer si el billete completo o la fracción adquirida corresponde a alguna de las combinaciones ganadoras.¿Cuándo juega la Lotería de Risaralda?La Lotería de Risaralda realiza sus sorteos ordinarios todos los viernes. Cada jornada ofrece la posibilidad de ganar el premio mayor y diferentes premios secos.Los recursos generados por esta actividad contribuyen a financiar el sector salud en Colombia, de acuerdo con la normativa vigente.¿Qué hacer si tiene un billete ganador?Las personas que tengan un billete o una fracción ganadora deben verificar primero los resultados en los canales oficiales antes de solicitar el pago del premio.También se recomienda firmar el respaldo del billete y conservarlo en buen estado. Los documentos deteriorados, enmendados o ilegibles pueden ocasionar inconvenientes durante el proceso de reclamación.De acuerdo con la Ley 1393 de 2010, el plazo general para reclamar los premios de lotería en Colombia es de un año contado a partir de la fecha del sorteo. Una vez transcurrido ese periodo, el derecho al cobro prescribe.Por otra parte, los premios están sujetos a los descuentos tributarios establecidos por la ley, que se aplican al momento del pago. Los premios de menor cuantía suelen reclamarse en puntos de venta autorizados, mientras que los de mayor valor requieren realizar el trámite directamente ante la entidad correspondiente.
La Lotería de Santander juega este viernes 13 de noviembre de 2026 con el sorteo número 5096, una nueva oportunidad para que los participantes se lleven el premio mayor y los diferentes premios secos de su plan de premios.Los jugadores pueden consultar las combinaciones ganadora realizadas el viernes 13 de noviembre, cuando el número 5198 de la serie 291 obtuvo el premio mayor de $6.500 millones.Resultados de la Lotería de Santander hoy 13 de noviembre de 2026Estos son los resultados del sorteo 5096 de la Lotería de Santander, realizado el viernes 13 de noviembre de 2026, con sus respectivos números, series y categorías de premios:Mayor InvertidoNúmero: 8915 | Serie: 2911 Seco de $700 MillonesNúmero: 9401 | Serie: 3382 Secos de $500 MillonesNúmero: 2521 | Serie: 187Número: 5563 | Serie: 0133 Secos de $300 MillonesNúmero: 0278 | Serie: 232Número: 0608 | Serie: 146Número: 3980 | Serie: 0304 Secos de $200 MillonesNúmero: 0397 | Serie: 020Número: 2213 | Serie: 051Número: 6274 | Serie: 332Número: 6716 | Serie: 0357 Secos de $100 MillonesNúmero: 1058 | Serie: 024Número: 1600 | Serie: 165Número: 1617 | Serie: 293Número: 1712 | Serie: 257Número: 2155 | Serie: 336Número: 3017 | Serie: 004Número: 8409 | Serie: 3127 Secos de $50 MillonesNúmero: 0344 | Serie: 245Número: 2419 | Serie: 002Número: 4648 | Serie: 283Número: 5685 | Serie: 016Número: 6283 | Serie: 275Número: 6639 | Serie: 185Número: 8720 | Serie: 11110 Secos de $20 MillonesNúmero: 0467 | Serie: 241Número: 0504 | Serie: 228Número: 1863 | Serie: 218Número: 3539 | Serie: 214Número: 4084 | Serie: 136Número: 4501 | Serie: 256Número: 4676 | Serie: 275Número: 5406 | Serie: 281Número: 8477 | Serie: 005Número: 9273 | Serie: 24715 Secos de $10 MillonesNúmero: 0229 | Serie: 301Número: 0355 | Serie: 076Número: 0689 | Serie: 230Número: 0791 | Serie: 054Número: 1341 | Serie: 264Número: 1801 | Serie: 064Número: 2706 | Serie: 195Número: 2914 | Serie: 097Número: 3809 | Serie: 058Número: 4001 | Serie: 151Número: 4042 | Serie: 263Número: 4531 | Serie: 262Número: 5322 | Serie: 220Número: 7622 | Serie: 166Número: 8874 | Serie: 11620 Secos de $5 MillonesNúmero: 0902 | Serie: 022Número: 1562 | Serie: 174Número: 1881 | Serie: 272Número: 2373 | Serie: 266Número: 2628 | Serie: 232Número: 2637 | Serie: 097Número: 3111 | Serie: 092Número: 3144 | Serie: 190Número: 3252 | Serie: 039Número: 3370 | Serie: 265Número: 3876 | Serie: 171Número: 4834 | Serie: 187Número: 5426 | Serie: 273Número: 5714 | Serie: 274Número: 6137 | Serie: 130Número: 6327 | Serie: 124Número: 7640 | Serie: 188Número: 8120 | Serie: 019Número: 8910 | Serie: 039Número: 8972 | Serie: 289La Lotería de Santander también recomienda consultar la imagen y el acta oficial del sorteo para confirmar los resultados, incluido el promocional ¡Gana con Serie!, y evitar posibles confusiones al momento de verificar los billetes.¿Cómo verificar el billete de la Lotería de Santander?Para comprobar si un billete obtuvo alguno de los premios del sorteo 5096, los participantes deben comparar los cuatro dígitos del número y la serie con las combinaciones publicadas por la entidad.Esta revisión permite establecer si el billete coincide con el premio mayor, alguno de los premios secos o el promocional ¡Gana con Serie!En caso de encontrar una coincidencia, se recomienda consultar el acta oficial del sorteo y seguir las instrucciones de la Lotería de Santander para reclamar el dinero. El trámite debe realizarse a través de los puntos de pago autorizados y cumplir con los requisitos establecidos.Finalmente, es fundamental conservar el billete en buen estado, ya que este documento es indispensable para acreditar la titularidad del premio y adelantar el proceso de cobro.
La Lotería de Medellín continúa con sus sorteos semanales y mantiene un premio mayor de $16.000 millones para los participantes. Este viernes 13 de noviembre de 2026 está programado el sorteo número 4861, que se realizará a las 11:00 p. m.El último resultado oficial publicado corresponde al viernes 13 de noviembre, cuando se realizó el sorteo 4861. En esta oportunidad, el número ganador del premio mayor fue el 5724, de la serie 045.Resultados de los premios secos de la Lotería de MedellínAdemás del premio mayor de $16.000 millones, el sorteo 4861 entregó 44 premios secos, distribuidos en diferentes categorías, con valores que van desde los $10 millones hasta los $1.000 millones.Estos fueron los números y las series ganadoras de cada categoría:2 Secos de $1.000 MillonesNúmero: 0279 | Serie: 281Número: 8645 | Serie: 3262 Secos de $700 MillonesNúmero: 1132 | Serie: 268Número: 2601 | Serie: 2432 Secos de $500 MillonesNúmero: 4243 | Serie: 366Número: 8013 | Serie: 0236 Secos de $100 MillonesNúmero: 1401 | Serie: 073Número: 1496 | Serie: 440Número: 2570 | Serie: 263Número: 3212 | Serie: 364Número: 3999 | Serie: 403Número: 8113 | Serie: 1757 Secos de $50 MillonesNúmero: 3898 | Serie: 359Número: 3973 | Serie: 326Número: 4181 | Serie: 206Número: 4338 | Serie: 381Número: 4888 | Serie: 172Número: 4990 | Serie: 464Número: 8580 | Serie: 42710 Secos de $20 MillonesNúmero: 0481 | Serie: 240Número: 0669 | Serie: 414Número: 1068 | Serie: 161Número: 3458 | Serie: 484Número: 3816 | Serie: 099Número: 4203 | Serie: 444Número: 4574 | Serie: 050Número: 4717 | Serie: 050Número: 6549 | Serie: 327Número: 8192 | Serie: 39415 Secos de $10 MillonesNúmero: 0197 | Serie: 449Número: 1743 | Serie: 308Número: 2854 | Serie: 174Número: 4458 | Serie: 035Número: 4760 | Serie: 350Número: 5013 | Serie: 022Número: 6432 | Serie: 026Número: 6578 | Serie: 333Número: 6888 | Serie: 337Número: 7090 | Serie: 304Número: 8272 | Serie: 308Número: 8675 | Serie: 342Número: 8938 | Serie: 173Número: 9114 | Serie: 025Número: 9480 | Serie: 189Los participantes deben revisar tanto el número como la serie de sus billetes, pues ambos datos son necesarios para comprobar las combinaciones favorecidas. También pueden consultar la publicación oficial de la Lotería de Medellín para verificar los resultados del sorteo.¿Cómo reclamar un premio de la Lotería de Medellín?Las personas que tengan un billete ganador deben presentar el documento original y un documento de identidad válido para iniciar el proceso de reclamación.De acuerdo con la información suministrada para el sorteo, los premios pueden reclamarse en las oficinas de la Lotería de Medellín dentro de los 30 días hábiles siguientes a la realización de la jornada. Una vez finalizado ese periodo, los premios que no hayan sido reclamados no serán entregados.Los billetes para las próximas jornadas se pueden adquirir mediante distribuidores autorizados y canales digitales. La Lotería de Medellín realiza sus sorteos semanalmente, generalmente los viernes a las 11:00 p. m., por lo que los jugadores tienen nuevas oportunidades de participar.
A pocos días del inicio del Black Friday, una de las jornadas de descuentos más esperadas a nivel global, las redes sociales se consolidan como un canal determinante en las decisiones de compra de los consumidores. En ese escenario, TikTok se ha posicionado como una de las plataformas con mayor crecimiento en Colombia y como una vitrina clave para las marcas que buscan aumentar sus ventas.TikTok, una plataforma con peso creciente en ColombiaDe acuerdo con el más reciente informe de DataReportal, TikTok alcanzó durante el año pasado un alcance publicitario potencial de 37,7 millones de usuarios adultos en el país. Esta cifra ubicó a Colombia en el puesto 17 a nivel mundial entre los mercados con mayor audiencia publicitaria en esta red social.A esto se suman datos divulgados por la propia compañía, según los cuales el 82 % de sus usuarios ha considerado comprar un producto después de verlo en la plataforma. Además, el 60 % afirma que los anuncios le resultan divertidos y el 41 % los percibe más cercanos al contenido orgánico que a la publicidad tradicional.Cinco recomendaciones para vender en TikTok durante el Black FridayDaniel Aguillón, especialista colombiano en marketing digital y automatización, y fundador de Autom Digital, agencia que ha gestionado más de dos millones de dólares en inversión publicitaria en la región, señala que la estrategia en TikTok debe ir más allá de la compra de anuncios. El experto plantea cinco recomendaciones aplicables tanto a emprendedores y pymes como a marcas con grandes presupuestos.1. Comenzar la campaña antes del Black FridayAguillón recomienda iniciar las campañas de visibilidad entre tres y cinco días antes de la jornada de descuentos. El objetivo es publicar contenidos que anuncien la participación de la marca y permitan a los potenciales compradores conocer sus productos y ofertas con anticipación.Según explica, durante el Black Friday los consumidores reciben un alto volumen de mensajes comerciales y deben elegir entre numerosas marcas. Una empresa que aparece por primera vez el mismo día de la promoción compite en un momento de alta saturación publicitaria, mientras que una que comunica previamente su propuesta llega a la fecha con una audiencia que ya la reconoce.2. Comunicar la necesidad antes que el descuentoEl especialista indica que el consumidor ya espera encontrarse con la palabra “promoción”, por lo que el video publicitario debe captar la atención desde una necesidad concreta. “Más que generar una narrativa de descuento anunciando que participamos en el Black Friday, la idea es plantear una urgencia”, afirma Aguillón.Como ejemplo, si el producto son gafas de sol, el mensaje inicial puede enfocarse en la llegada de la temporada de viajes. “La narrativa debe exponer al inicio un problema o dolor que genere identificación en la audiencia, para luego introducir el descuento”, detalla. El experto precisa que, aunque esta pauta aplica al formato de video, las piezas gráficas con la oferta directa también están registrando buenas conversiones en la plataforma.3. Combinar videos y piezas gráficasLa tercera recomendación consiste en no depender de un único anuncio ni de un solo formato. Aguillón sugiere combinar videos que expliquen las características del producto o respondan a una necesidad del consumidor con piezas gráficas directas que informen sobre la participación de la marca en el Black Friday y las condiciones de la oferta.4. Planear la recompra: diciembre o eneroSegún el especialista, noviembre suele ser un mes comercialmente lento antes del Black Friday, debido a que los consumidores restringen su gasto a la espera de los descuentos. Tras la jornada, la estrategia debe enfocarse en la recompra, con un calendario que depende del tipo de producto.Para bienes de consumo rápido o renovable, la publicidad de diciembre debe apelar a compras emocionales como los obsequios corporativos, el amigo secreto o la Navidad. En el caso de productos duraderos o de alto valor, Aguillón recomienda concentrar la inversión publicitaria a inicios del año. “Enero registra una fuerte tracción de compra, ya que muchas empresas también entran en periodo de descuentos y liquidaciones”, asegura.5. Apostar por creadores de contenido UGCEn TikTok, la credibilidad de una marca también se construye a partir de las recomendaciones de los usuarios. Por ello, el experto plantea recurrir a creadores especializados en contenido UGC (User Generated Content, contenido generado por usuarios), en especial microinfluenciadores, como una táctica para ampliar la visibilidad sin requerir grandes inversiones.“Podemos contratar a diez creadores de contenido pequeños y pedirles que, dos días antes, empiecen a hablar de nuestra marca y anuncien que vamos a participar en el Black Friday”, explica Aguillón. “Es como una bola de nieve: si diez personas están hablando de un tema, la gente lo va a seguir replicando”.Las cifras del Black Friday en ColombiaLa relevancia comercial de esta fecha en el país se refleja en los datos de Credibanco: durante el Black Friday del año pasado, el valor de las transacciones electrónicas en Colombia alcanzó los 2,6 billones de pesos, con más de 15,8 millones de operaciones registradas.
