Una orden del Vaticano llevó a dos fervorosas fieles a destapar una cruel red de pederastia en Colombia con 38 presuntos agresores. Los sacerdotes llegaron a rotarse a una de las víctimas en una trama que ya llegó a oídos de la Santa Sede.Hasta Villavicencio, llegó la instrucción del papa Francisco. En 2019 el obispo Óscar Urbina quedó a cargo, por pedido del sumo pontífice de indagar sobre los eventuales abusos sexuales cometidos por sacerdotes.El prelado se apoyó en Olga Cristancho (68 años) y Socorro Martínez (59): la primera, una avezada exfiscal y la otra, una exfuncionaria de la Procuraduría con experiencia en investigación de masacres.Al poco tiempo se alejaron de Urbina con la sospecha de que encubría a los religiosos y se lanzaron a investigar por su cuenta. "Nunca se me pasó por la mente" lo que descubriría.Son al menos 20 víctimas. El escándalo creció con el libro "Este es el cordero de Dios" del periodista Juan Pablo Barrientos, a quien han tratado de censurar.Barrientos profundizó en los hallazgos de las dos investigadoras y el año pasado publicó los testimonios y pistas que comprometen a 38 sacerdotes de la Arquidiócesis de Villavicencio en actos abusivos o acceso carnal.La Iglesia apartó discretamente a 20 de ellos y dos más están en prisión. Algunos son señalados de incluso inducir a una de las víctimas a la "prostitución", confirmó el padre William Prieto."Ya le tocará a los tribunales, tanto judiciales en el plano civil como en el canónico, dar un veredicto", agrega el portavoz de la Arquidiócesis.La Fiscalía declinó hablar sobre los procesos que salpican a la poderosa Iglesia en un país de mayoría católica.Se los robaronVillavicencio, Cristancho guarda una Virgen María de yeso en el jardín de su casa. Aún se siente "consternada" por los abusos que ayudó a develar.Como fiscal había desenmascarado a Luis Alfredo Garavito, el mayor depredador sexual y asesino de menores de Colombia, 172 víctimas conocidas.Ya jubilada aceptó la invitación del obispo Urbina. "Me dijo que diera cumplimiento a unas directrices muy puntuales y muy importantes que había dado Su Santidad", evoca.Junto a su compañera recopiló las "pruebas" al estilo de "Spotlight", la premiada película que reconstruye la investigación periodística en Estados Unidos sobre curas pederastas.Recuerda conmovida a una de las víctimas que le contó cómo los sacerdotes se lo rotaban desde los 15 años.Entre ellos manejaban un santo y seña, "que era un CD (disco compacto)". Uno le decía a otro "ahí le mando ese CD, pero (en realidad) era como 'ahí le mando a ese muchacho que se le puede hacer alguna propuesta (...) y la va a aceptar seguramente por las necesidades que tiene'", relata.Las dos mujeres enviaron al Vaticano el resultado de sus investigaciones, y todavía esperan respuesta.Bajo la misma directriz papal, la Iglesia en Francia reveló que unos 216.000 menores fueron víctimas de sacerdotes entre 1950 y 2020.SucioMiguel (nombre ficticio) solía de niño pasar sus vacaciones en Villavicencio. Recuerda que a su familia le gustaba que fuera a la casa cural donde vivía su tío sacerdote.Allí estaba su abusador, un seminarista que lo manipulaba para que hiciera o recibiera felaciones."Supo manejar la confianza con mi tío, la confianza con mi familia, para que yo fuera (...) a las sábanas" con él, relata a la AFP ocultando el rostro.Siendo adulto, mientras estudiaba derecho, entendió que sus recuerdos eran los de un abuso. Cayó en "shock". Con 26 años, abomina de la agresión. Tuvo, asegura, "actitudes ultraviolentas" y cuadros depresivos.Presentó ante la Arquidiócesis una denuncia sin recibir respuesta."Quería acabar con mi vida, no le hallaba razón (...) me sentía sucio", añade.La AFP intentó sin éxito contactar al obispo Urbina por teléfono y WhatsApp.EnemigosSocorro Martínez, la compañera quijotesca de la exfiscal, evita ir a la catedral que visitaba cada domingo."Prácticamente no salgo a ninguna parte", suelta temerosa. Uno de sus hijos recibió una llamada en la que le decían que su mamá era una "sapa" (delatora)."Ellos [los miembros del arzobispado] sí me consideran a mí su enemiga, porque yo develé esa información (...) Nosotros eramos la piedra en el zapato", añade la penalista.El 27 de enero, Martínez y Cristancho declararon ante una fiscal que investiga estas agresiones sexuales.Hasta ahora solo una de las víctimas, abusada cuando era un monaguillo de 13 años, encontró justicia. Un sacerdote y un seminarista pagan cárcel por este caso.Algunos sacerdotes implicados en la trama han interpuesto sin éxito siete acciones legales para sacar de circulación el libro de Barrientos."No admiten nada, desmienten todo (...) no hay justicia, no hay verdad, no hay reparación", lamenta el periodista que se atrevió a remover los secretos de la Iglesia.Escuche el podcast El Camerino:
La cinta, que también ganó esta noche el galardón al guion original, se llevó el premio gordo de la 88 edición de los Óscar, en la que "Mad Max: Fury Road" y "The Revenant" fueron las películas más reconocidas con seis y tres galardones, respectivamente (Lea también: ¡La quinta es la vencida! Leonardo DiCaprio gana el premio Óscar a mejor actor). "Spotlight" narra con detalle la investigación periodística del Boston Globe que destapó los abusos sexuales a menores en la iglesia católica de Boston, una situación que se produjo con la connivencia de la jerarquía eclesiástica y de toda la comunidad. En su discurso de agradecimiento, McCarthy aseguró que la película "dio voz" a los supervivientes de aquellos abusos y señaló que el Óscar servirá para "amplificar" ese mensaje (Lea también: Se pospone el sueño de Óscar: Son of Saul, mejor película en habla no inglesa). Por su parte, las productoras Nicole Rocklin y Blye Pagon Faust afirmaron que "Spotlight" no estaría en los Óscar si no hubiera sido "por los heroicos esfuerzos" de los periodistas de investigación en los que está basada la película. "Mad Max: Fury Road", dirigida por George Miller, fue la película que consiguió mas galardones, seis, en mejor vestuario, diseño de producción, maquillaje, montaje, edición de sonido y mezcla de sonido (Lea también: Estos son los ganadores de la versión 88 de los Óscar). La cinta "The Revenant" del mexicano Alejandro González Iñárritu se llevó tres estatuillas al mejor director, mejor actor para Leonardo DiCaprio y mejor fotografía para Emmanuel, "El Chivo", Lubezki. EFE
El filme se llevó los galardones a la mejor película, mejor director (Tom McCarthy), mejor guión (Tom McCarthy y Josh Singer), mejor montaje (Tom McArdle) y el Robert Altman Award, entregado al director, el reparto y el director de casting de la cinta (Lea también: Superestrellas, arte y buenas críticas: así es el festival de cine de Berlín). Además, Abraham Attah, el niño de "Beasts of No Nation", se llevó el premio al mejor actor con el primer papel de su carrera, mientras que Brie Larson ("Room") ratificó su condición de favorita en vistas a los Óscar con un triunfo más en la categoría de mejor actriz. Por su parte Idris Elba, uno de los olvidados en los Óscar, se hizo con la estatuilla al mejor actor de reparto por "Beasts of No Nation", en tanto que la transexual Mya Taylor hizo historia con su victoria en el campo de mejor actriz de reparto por su trabajo en "Tangerine". "Vengo prácticamente de la nada", dijo Taylor desde el interior de la carpa montada por la organización Film Independent en la playa de Santa Mónica (California). "Mi vida ha dado un giro tremendo", agregó (Lea también: La película colombiana “La Ciénaga” recibe dos galardones en Sundance). El trofeo al mejor guión novel fue a parar a manos de Emma Donoghue ("Room") y Ed Lachman recibió el reconocimiento a la mejor fotografía por "Carol". "The Look of Silence" fue escogido como mejor documental y "The Diary of a Teenage Girl", de Marielle Heller, fue nombrada mejor ópera prima (Lea también: Ciro Guerra, Lubezki e Iññáritu, los latinoamericanos que brillan en los Oscar). Asimismo, la húngara "Son of Saul" fue elegida mejor película internacional, y el trofeo John Cassavetes, que premia al mejor largometraje hecho con un presupuesto inferior al medio millón de dólares, fue para "Krisha", de Trey Edward Shults. EFE
La prima de diciembre puede convertirse en una oportunidad para organizar un viaje durante la temporada de Navidad y Año Nuevo. Para quienes buscan salir de la rutina sin exceder el presupuesto, comparar los precios de los tiquetes aéreos es uno de los primeros pasos al momento de elegir el destino.Kayak, buscador de viajes, analizó los datos de búsqueda de vuelos desde Colombia para identificar los destinos nacionales e internacionales con las tarifas promedio más económicas para viajar a finales de 2026. El estudio incluye opciones dentro del país y alternativas en el exterior para quienes planean una escapada durante las fiestas de fin de año.¿Cuáles son los cinco destinos nacionales más económicos para viajar en diciembre?De acuerdo con el ranking de Kayak, Medellín ocupa el primer lugar, con un precio medio de $305.546 por vuelos de ida y vuelta en clase turista. Bucaramanga aparece en la segunda posición, con una tarifa promedio de $307.350.El listado continúa con Pereira, donde el precio medio de los tiquetes se ubica en $337.615. Bogotá ocupa el cuarto lugar, con vuelos por un promedio de $352.457, mientras que Cali cierra el ranking con una tarifa de $362.364.Estos son los cinco destinos nacionales con los precios promedio reportados por Kayak:Medellín: $305.546.Bucaramanga: $307.350.Pereira: $337.615.Bogotá: $352.457.Cali: $362.364.Las cifras corresponden a vuelos de ida y vuelta en clase turista para la temporada de Navidad y Año Nuevo de 2026.Bogotá y Pereira también registran reducciones en sus tarifas promedio frente al mismo periodo de 2025. En el caso de la capital del país, la disminución es del 14 %, mientras que para Pereira alcanza el 12 %.Cali, por su parte, representa una alternativa para quienes quieren viajar durante diciembre y asistir a la Feria de Cali, que se desarrolla al ritmo de su tradicional consigna: ‘¡Oiga, mire, vea!’.¿Qué destinos internacionales tienen vuelos económicos?Para quienes contemplan salir de Colombia, Kayak identificó destinos internacionales con tarifas promedio inferiores a $1.400.000.Ciudad de Panamá encabeza ese listado, con precios medios de vuelos un 20 % más bajos que durante la temporada de Navidad y Año Nuevo de 2025. Willemstad, en Curazao, también aparece entre las alternativas, con una reducción del 25 % en el precio promedio de los tiquetes frente al mismo periodo de comparación.Kayak recomienda planificar con anticipación y comparar las opciones disponibles para encontrar vuelos, hoteles y alquiler de vehículos que se ajusten al presupuesto de cada viajero.
La Lotería de Risaralda realiza este viernes 13 de noviembre de 2026 su sorteo número 2975, una nueva jornada en la que los participantes tienen la oportunidad de ganar un premio mayor de $2.333 millones y diferentes premios secos.En el sorteo 2975, realizado el viernes 13 de noviembre de 2026, el número ganador del premio mayor fue el 8362, de la serie 118, que entregó $2.333 millones.Resultados de los premios secos de la Lotería de RisaraldaEstos fueron los números y las series ganadoras de las diferentes categorías del sorteo 2974:Premio Especial La Escalera Millonaria ($60 Millones)Número: 1938 | Serie: 017El Gordo de la Risaralda ($300 Millones)Número: 2859 | Serie: 187Ángel de la Suerte ($200 Millones)Número: 3886 | Serie: 174Mula Millonaria ($150 Millones)Número: 3616 | Serie: 020Milagro Millonario ($80 Millones)Número: 7517 | Serie: 1283 Secos Guaca de Oro ($60 Millones)Número: 1303 | Serie: 089Número: 7427 | Serie: 074Número: 0257 | Serie: 0245 Secos Cofre de Diamantes ($50 Millones)Número: 0097 | Serie: 162Número: 2017 | Serie: 191Número: 4398 | Serie: 117Número: 4030 | Serie: 183Número: 5345 | Serie: 0683 Secos Trébol de la Fortuna ($40 Millones)Número: 1297 | Serie: 070Número: 9162 | Serie: 180Número: 8627 | Serie: 1425 Secos de Perla ($35 Millones)Número: 2385 | Serie: 263Número: 4855 | Serie: 277Número: 6215 | Serie: 200Número: 1242 | Serie: 150Número: 3528 | Serie: 12711 Secos Cosecha Millonaria ($30 Millones)Número: 3666 | Serie: 157Número: 6297 | Serie: 021Número: 8788 | Serie: 099Número: 7994 | Serie: 086Número: 3886 | Serie: 167Número: 7034 | Serie: 220Número: 7266 | Serie: 003Número: 8691 | Serie: 085Número: 5887 | Serie: 130Número: 6072 | Serie: 131Número: 7685 | Serie: 241Los participantes deben comparar tanto el número como la serie de sus billetes o fracciones para determinar si obtuvieron alguno de los premios.¿Cómo consultar los resultados oficiales de la Lotería de Risaralda?Para conocer los resultados del sorteo 2975, los jugadores pueden consultar el boletín oficial y los canales de información de la Lotería de Risaralda una vez finalice la jornada.Antes de iniciar cualquier trámite de reclamación, es importante comprobar que el número, la serie y el valor del premio coincidan con los datos publicados por la entidad.Esta verificación permite establecer si el billete completo o la fracción adquirida corresponde a alguna de las combinaciones ganadoras.¿Cuándo juega la Lotería de Risaralda?La Lotería de Risaralda realiza sus sorteos ordinarios todos los viernes. Cada jornada ofrece la posibilidad de ganar el premio mayor y diferentes premios secos.Los recursos generados por esta actividad contribuyen a financiar el sector salud en Colombia, de acuerdo con la normativa vigente.¿Qué hacer si tiene un billete ganador?Las personas que tengan un billete o una fracción ganadora deben verificar primero los resultados en los canales oficiales antes de solicitar el pago del premio.También se recomienda firmar el respaldo del billete y conservarlo en buen estado. Los documentos deteriorados, enmendados o ilegibles pueden ocasionar inconvenientes durante el proceso de reclamación.De acuerdo con la Ley 1393 de 2010, el plazo general para reclamar los premios de lotería en Colombia es de un año contado a partir de la fecha del sorteo. Una vez transcurrido ese periodo, el derecho al cobro prescribe.Por otra parte, los premios están sujetos a los descuentos tributarios establecidos por la ley, que se aplican al momento del pago. Los premios de menor cuantía suelen reclamarse en puntos de venta autorizados, mientras que los de mayor valor requieren realizar el trámite directamente ante la entidad correspondiente.
La Lotería de Santander juega este viernes 13 de noviembre de 2026 con el sorteo número 5096, una nueva oportunidad para que los participantes se lleven el premio mayor y los diferentes premios secos de su plan de premios.Los jugadores pueden consultar las combinaciones ganadora realizadas el viernes 13 de noviembre, cuando el número 5198 de la serie 291 obtuvo el premio mayor de $6.500 millones.Resultados de la Lotería de Santander hoy 13 de noviembre de 2026Estos son los resultados del sorteo 5096 de la Lotería de Santander, realizado el viernes 13 de noviembre de 2026, con sus respectivos números, series y categorías de premios:Mayor InvertidoNúmero: 8915 | Serie: 2911 Seco de $700 MillonesNúmero: 9401 | Serie: 3382 Secos de $500 MillonesNúmero: 2521 | Serie: 187Número: 5563 | Serie: 0133 Secos de $300 MillonesNúmero: 0278 | Serie: 232Número: 0608 | Serie: 146Número: 3980 | Serie: 0304 Secos de $200 MillonesNúmero: 0397 | Serie: 020Número: 2213 | Serie: 051Número: 6274 | Serie: 332Número: 6716 | Serie: 0357 Secos de $100 MillonesNúmero: 1058 | Serie: 024Número: 1600 | Serie: 165Número: 1617 | Serie: 293Número: 1712 | Serie: 257Número: 2155 | Serie: 336Número: 3017 | Serie: 004Número: 8409 | Serie: 3127 Secos de $50 MillonesNúmero: 0344 | Serie: 245Número: 2419 | Serie: 002Número: 4648 | Serie: 283Número: 5685 | Serie: 016Número: 6283 | Serie: 275Número: 6639 | Serie: 185Número: 8720 | Serie: 11110 Secos de $20 MillonesNúmero: 0467 | Serie: 241Número: 0504 | Serie: 228Número: 1863 | Serie: 218Número: 3539 | Serie: 214Número: 4084 | Serie: 136Número: 4501 | Serie: 256Número: 4676 | Serie: 275Número: 5406 | Serie: 281Número: 8477 | Serie: 005Número: 9273 | Serie: 24715 Secos de $10 MillonesNúmero: 0229 | Serie: 301Número: 0355 | Serie: 076Número: 0689 | Serie: 230Número: 0791 | Serie: 054Número: 1341 | Serie: 264Número: 1801 | Serie: 064Número: 2706 | Serie: 195Número: 2914 | Serie: 097Número: 3809 | Serie: 058Número: 4001 | Serie: 151Número: 4042 | Serie: 263Número: 4531 | Serie: 262Número: 5322 | Serie: 220Número: 7622 | Serie: 166Número: 8874 | Serie: 11620 Secos de $5 MillonesNúmero: 0902 | Serie: 022Número: 1562 | Serie: 174Número: 1881 | Serie: 272Número: 2373 | Serie: 266Número: 2628 | Serie: 232Número: 2637 | Serie: 097Número: 3111 | Serie: 092Número: 3144 | Serie: 190Número: 3252 | Serie: 039Número: 3370 | Serie: 265Número: 3876 | Serie: 171Número: 4834 | Serie: 187Número: 5426 | Serie: 273Número: 5714 | Serie: 274Número: 6137 | Serie: 130Número: 6327 | Serie: 124Número: 7640 | Serie: 188Número: 8120 | Serie: 019Número: 8910 | Serie: 039Número: 8972 | Serie: 289La Lotería de Santander también recomienda consultar la imagen y el acta oficial del sorteo para confirmar los resultados, incluido el promocional ¡Gana con Serie!, y evitar posibles confusiones al momento de verificar los billetes.¿Cómo verificar el billete de la Lotería de Santander?Para comprobar si un billete obtuvo alguno de los premios del sorteo 5096, los participantes deben comparar los cuatro dígitos del número y la serie con las combinaciones publicadas por la entidad.Esta revisión permite establecer si el billete coincide con el premio mayor, alguno de los premios secos o el promocional ¡Gana con Serie!En caso de encontrar una coincidencia, se recomienda consultar el acta oficial del sorteo y seguir las instrucciones de la Lotería de Santander para reclamar el dinero. El trámite debe realizarse a través de los puntos de pago autorizados y cumplir con los requisitos establecidos.Finalmente, es fundamental conservar el billete en buen estado, ya que este documento es indispensable para acreditar la titularidad del premio y adelantar el proceso de cobro.
La Lotería de Medellín continúa con sus sorteos semanales y mantiene un premio mayor de $16.000 millones para los participantes. Este viernes 13 de noviembre de 2026 está programado el sorteo número 4861, que se realizará a las 11:00 p. m.El último resultado oficial publicado corresponde al viernes 13 de noviembre, cuando se realizó el sorteo 4861. En esta oportunidad, el número ganador del premio mayor fue el 5724, de la serie 045.Resultados de los premios secos de la Lotería de MedellínAdemás del premio mayor de $16.000 millones, el sorteo 4861 entregó 44 premios secos, distribuidos en diferentes categorías, con valores que van desde los $10 millones hasta los $1.000 millones.Estos fueron los números y las series ganadoras de cada categoría:2 Secos de $1.000 MillonesNúmero: 0279 | Serie: 281Número: 8645 | Serie: 3262 Secos de $700 MillonesNúmero: 1132 | Serie: 268Número: 2601 | Serie: 2432 Secos de $500 MillonesNúmero: 4243 | Serie: 366Número: 8013 | Serie: 0236 Secos de $100 MillonesNúmero: 1401 | Serie: 073Número: 1496 | Serie: 440Número: 2570 | Serie: 263Número: 3212 | Serie: 364Número: 3999 | Serie: 403Número: 8113 | Serie: 1757 Secos de $50 MillonesNúmero: 3898 | Serie: 359Número: 3973 | Serie: 326Número: 4181 | Serie: 206Número: 4338 | Serie: 381Número: 4888 | Serie: 172Número: 4990 | Serie: 464Número: 8580 | Serie: 42710 Secos de $20 MillonesNúmero: 0481 | Serie: 240Número: 0669 | Serie: 414Número: 1068 | Serie: 161Número: 3458 | Serie: 484Número: 3816 | Serie: 099Número: 4203 | Serie: 444Número: 4574 | Serie: 050Número: 4717 | Serie: 050Número: 6549 | Serie: 327Número: 8192 | Serie: 39415 Secos de $10 MillonesNúmero: 0197 | Serie: 449Número: 1743 | Serie: 308Número: 2854 | Serie: 174Número: 4458 | Serie: 035Número: 4760 | Serie: 350Número: 5013 | Serie: 022Número: 6432 | Serie: 026Número: 6578 | Serie: 333Número: 6888 | Serie: 337Número: 7090 | Serie: 304Número: 8272 | Serie: 308Número: 8675 | Serie: 342Número: 8938 | Serie: 173Número: 9114 | Serie: 025Número: 9480 | Serie: 189Los participantes deben revisar tanto el número como la serie de sus billetes, pues ambos datos son necesarios para comprobar las combinaciones favorecidas. También pueden consultar la publicación oficial de la Lotería de Medellín para verificar los resultados del sorteo.¿Cómo reclamar un premio de la Lotería de Medellín?Las personas que tengan un billete ganador deben presentar el documento original y un documento de identidad válido para iniciar el proceso de reclamación.De acuerdo con la información suministrada para el sorteo, los premios pueden reclamarse en las oficinas de la Lotería de Medellín dentro de los 30 días hábiles siguientes a la realización de la jornada. Una vez finalizado ese periodo, los premios que no hayan sido reclamados no serán entregados.Los billetes para las próximas jornadas se pueden adquirir mediante distribuidores autorizados y canales digitales. La Lotería de Medellín realiza sus sorteos semanalmente, generalmente los viernes a las 11:00 p. m., por lo que los jugadores tienen nuevas oportunidades de participar.
A pocos días del inicio del Black Friday, una de las jornadas de descuentos más esperadas a nivel global, las redes sociales se consolidan como un canal determinante en las decisiones de compra de los consumidores. En ese escenario, TikTok se ha posicionado como una de las plataformas con mayor crecimiento en Colombia y como una vitrina clave para las marcas que buscan aumentar sus ventas.TikTok, una plataforma con peso creciente en ColombiaDe acuerdo con el más reciente informe de DataReportal, TikTok alcanzó durante el año pasado un alcance publicitario potencial de 37,7 millones de usuarios adultos en el país. Esta cifra ubicó a Colombia en el puesto 17 a nivel mundial entre los mercados con mayor audiencia publicitaria en esta red social.A esto se suman datos divulgados por la propia compañía, según los cuales el 82 % de sus usuarios ha considerado comprar un producto después de verlo en la plataforma. Además, el 60 % afirma que los anuncios le resultan divertidos y el 41 % los percibe más cercanos al contenido orgánico que a la publicidad tradicional.Cinco recomendaciones para vender en TikTok durante el Black FridayDaniel Aguillón, especialista colombiano en marketing digital y automatización, y fundador de Autom Digital, agencia que ha gestionado más de dos millones de dólares en inversión publicitaria en la región, señala que la estrategia en TikTok debe ir más allá de la compra de anuncios. El experto plantea cinco recomendaciones aplicables tanto a emprendedores y pymes como a marcas con grandes presupuestos.1. Comenzar la campaña antes del Black FridayAguillón recomienda iniciar las campañas de visibilidad entre tres y cinco días antes de la jornada de descuentos. El objetivo es publicar contenidos que anuncien la participación de la marca y permitan a los potenciales compradores conocer sus productos y ofertas con anticipación.Según explica, durante el Black Friday los consumidores reciben un alto volumen de mensajes comerciales y deben elegir entre numerosas marcas. Una empresa que aparece por primera vez el mismo día de la promoción compite en un momento de alta saturación publicitaria, mientras que una que comunica previamente su propuesta llega a la fecha con una audiencia que ya la reconoce.2. Comunicar la necesidad antes que el descuentoEl especialista indica que el consumidor ya espera encontrarse con la palabra “promoción”, por lo que el video publicitario debe captar la atención desde una necesidad concreta. “Más que generar una narrativa de descuento anunciando que participamos en el Black Friday, la idea es plantear una urgencia”, afirma Aguillón.Como ejemplo, si el producto son gafas de sol, el mensaje inicial puede enfocarse en la llegada de la temporada de viajes. “La narrativa debe exponer al inicio un problema o dolor que genere identificación en la audiencia, para luego introducir el descuento”, detalla. El experto precisa que, aunque esta pauta aplica al formato de video, las piezas gráficas con la oferta directa también están registrando buenas conversiones en la plataforma.3. Combinar videos y piezas gráficasLa tercera recomendación consiste en no depender de un único anuncio ni de un solo formato. Aguillón sugiere combinar videos que expliquen las características del producto o respondan a una necesidad del consumidor con piezas gráficas directas que informen sobre la participación de la marca en el Black Friday y las condiciones de la oferta.4. Planear la recompra: diciembre o eneroSegún el especialista, noviembre suele ser un mes comercialmente lento antes del Black Friday, debido a que los consumidores restringen su gasto a la espera de los descuentos. Tras la jornada, la estrategia debe enfocarse en la recompra, con un calendario que depende del tipo de producto.Para bienes de consumo rápido o renovable, la publicidad de diciembre debe apelar a compras emocionales como los obsequios corporativos, el amigo secreto o la Navidad. En el caso de productos duraderos o de alto valor, Aguillón recomienda concentrar la inversión publicitaria a inicios del año. “Enero registra una fuerte tracción de compra, ya que muchas empresas también entran en periodo de descuentos y liquidaciones”, asegura.5. Apostar por creadores de contenido UGCEn TikTok, la credibilidad de una marca también se construye a partir de las recomendaciones de los usuarios. Por ello, el experto plantea recurrir a creadores especializados en contenido UGC (User Generated Content, contenido generado por usuarios), en especial microinfluenciadores, como una táctica para ampliar la visibilidad sin requerir grandes inversiones.“Podemos contratar a diez creadores de contenido pequeños y pedirles que, dos días antes, empiecen a hablar de nuestra marca y anuncien que vamos a participar en el Black Friday”, explica Aguillón. “Es como una bola de nieve: si diez personas están hablando de un tema, la gente lo va a seguir replicando”.Las cifras del Black Friday en ColombiaLa relevancia comercial de esta fecha en el país se refleja en los datos de Credibanco: durante el Black Friday del año pasado, el valor de las transacciones electrónicas en Colombia alcanzó los 2,6 billones de pesos, con más de 15,8 millones de operaciones registradas.