La Fiscalía le imputó cargos a una pareja de novios que engañó a varios habitantes de Barrancabermeja con la ilusión de hacerlos millonarios a punta de lechona.“Los procesados, al parecer, convencieron a las personas para invertir dinero en un negocio de venta de lechonas, en el que obtendrían una ganancia 70% de utilidad. Sin embargo, las víctimas no recibieron lo prometido”, informó el órgano judicial.Se presume que los estafadores habrían captado un monto de 157 millones de pesos, producto de la estafa.Los dos capturados, identificados como Delio Sánchez Quintero y Leidy Johana Mesa Rangel, respondieron por el delito de estafa en modalidad de delito masa, amenazas y uso de documento falso, los cuales aceptaron ante la contundencia de las pruebas en su contra.
En sus redes sociales, pero también en la sección “preguntas frecuentes", la aplicación WhatsApp respondió a algunas de las inquietudes que han surgido en todo el mundo a raíz de los cambios en su política de privacidad.La aplicación insiste en que “hace todo lo posible” para que las personas se puedan comunicar de forma privada y, ante todo, aclara que “la actualización de la política no afecta la privacidad de sus mensajes con amigos o familiares de ninguna manera”.“No podemos ver sus mensajes privados ni escuchar sus llamadas, ni tampoco Facebook: ni WhatsApp ni Facebook pueden leer sus mensajes o escuchar sus llamadas con sus amigos, familiares y compañeros de trabajo en WhatsApp. Lo que sea que compartas, queda entre ustedes. Eso es porque sus mensajes personales están protegidos por un cifrado de extremo a extremo. Nunca debilitaremos esta seguridad y etiquetamos claramente cada chat para que conozcas nuestro compromiso”, dice.Además, WhatsApp manifiesta de que no guarda registros de a quién están enviando mensajes o llamando, contrario a lo que hacen los operadores de telefonía móvil.“No podemos ver su ubicación compartida y tampoco Facebook: cuando comparte su ubicación con alguien en WhatsApp, su ubicación está protegida por un cifrado de extremo a extremo, lo que significa que nadie puede ver su ubicación excepto las personas con las que la comparte”, añade.También dice que no comparte los contactos de los usuarios con Facebook, aunque admite que sí accede a los números de teléfono guardados en el celular.“Los grupos siguen siendo privados: utilizamos la membresía de grupos para enviar mensajes y proteger nuestro servicio del spam y el abuso. No compartimos esta información con Facebook con fines publicitarios. Nuevamente, estos chats privados están encriptados de extremo a extremo, por lo que no podemos ver su contenido”, dice.Respecto a las empresas“Algunas grandes empresas necesitan utilizar servicios de alojamiento para gestionar su comunicación. Es por eso por lo que estamos brindando a las empresas la opción de usar servicios de alojamiento seguro de Facebook para administrar los chats de WhatsApp con sus clientes, responder preguntas y enviar información útil como recibos de compra. Pero ya sea que se comunique con una empresa por teléfono, correo electrónico o WhatsApp, esta puede ver lo que está diciendo y puede usar esa información para sus propios fines de marketing, que pueden incluir publicidad en Facebook. Para asegurarnos de que está informado, etiquetamos claramente las conversaciones con las empresas que eligen utilizar los servicios de alojamiento de Facebook”, aclara.WhatsApp manifiesta que si elige interactuar con las tiendas (en los países en donde ya está habilitada la opción), “su actividad de compra se puede utilizar para personalizar su experiencia en las tiendas y los anuncios que ve en Facebook e Instagram”.Finalmente, manifiesta que si tiene WhatsApp instalado en su teléfono, tendrá la opción de enviar mensajes a las empresas y aclara la manera cómo usará esa información.“Facebook puede utilizar la forma en que interactúa con estos anuncios para personalizar los anuncios que ve en Facebook”, enfatiza.
Mucho se ha hablado de alternativas a WhatsApp, luego de que la aplicación de mensajería instantánea anunciara cambios que afectan la privacidad del usuario.Una de ellas es el servicio de mensajería Telegram, que, tiene grandes ventajas respecto a sus demás competidores. Sin embargo, hace unas semanas, Telegram anunció que a partir de 2021 presentará nuevas funciones de pago.Eso sí los servicios actuales seguirán siendo gratuitos, avanzó el fundador del servicio Pável Dúrov en su blog.El empresario aseguró que "todos los servicios actuales de Telegram seguirán siendo gratuitos" y que se ofrecerán "funciones adicionales para equipos comerciales y usuarios con necesidades avanzadas"."Algunas de estas nuevas funciones requerirán muchos recursos y, por tanto, serán de pago", afirmó.Todos los servicios de Telegram para usuarios habituales seguirán siendo gratuitos y sin publicidad, añadió Dúrov."Los usuarios habituales podrán seguir disfrutando de Telegram, gratis, para siempre (...) Partimos de que la publicidad en chat personales y grupales es inaceptable. La comunicación entre personas no debe ser interrumpida por publicidad", señaló.Según el magnate informático, Telegram cuenta con casi 500 millones de usuarios activos y por tanto tiene costos asociados muy altos."Si una empresa de tecnología crece a este tamaño, solo hay dos formas, comenzar a ganar dinero para cubrir los costos, o venderlo a un actor más grande (...) Gracias al nivel que hemos logrado, podremos monetizar Telegram de forma no intrusiva, la mayoría de los usuarios apenas notarán cambios importantes", dijo Dúrov.Asimismo el director de Telegram declaró que no tiene planes de vender la empresa, como lo hicieron los fundadores de WhatsApp."El mundo necesita un proyecto independiente, que respete los derechos de los usuarios y brinde una alta calidad en el servicio (...) Telegram existirá por mucho tiempo", apostilló.Aparte de las nuevas funciones adicionales, la monetización se realizará a través de la publicidad, pero en canales públicos masivos, para los cuales Telegram ofrecerá su propia plataforma publicitaria, señala el comunicado.
Más presión de las autoridades de Estados Unidos sobre Google. Los fiscales generales de 38 estados y territorios presentaron este jueves una demanda por prácticas anticompetencia contra el gigante tecnológico, que enfrenta ya otros dos procesos de autoridades por motivos similares.Estas últimas acusaciones, sin embargo, van incluso más lejos que las presentadas por el Departamento de Justicia contra la compañía en octubre.La demanda llega un día después de que un grupo de estados liderados por Texas presentara otra acción por separado y solicita ser considerada también en el caso federal contra Google.Para Google, la denuncia carece de fundamento.El motor de búsqueda "está concebido para ofrecer los resultados más pertinentes", proponiendo incluso vínculos directos con, por ejemplo, las compañías aéreas o los comerciantes, asegura el grupo en su blog.Si los usuarios están insatisfechos, "tienen numerosas alternativas, como Amazon, Expedia, Tripadvisor y muchas otras con solamente un clic"."Es importante que las grandes empresas sean controladas" pero los cambios exigidos por la demanda "privarían a los estadounidenses de informaciones útiles y perjudicarían la capacidad de las empresas de conectarse directamente con los clientes", agregó.- Asalto simultáneo -El fiscal general de Nebraska, el general Doug Peterson, calificó de histórico el asedio antimonopolio contra la compañía, subrayando que estas demandas combinadas representan la mayor alianza desde la acción contra Microsoft de hace décadas."Esto es realmente histórico", valoró Peterson.Los fiscales acusan a Google de haber realizado acuerdos para cerrar competidores y bloquear rivales al instalar sus motores de búsqueda y publicidad en altavoces inteligentes, autos, teléfonos inteligentes y más dispositivos."Estamos en un tiempo nuevo, una nueva era y es muy importante que nosotros en el campo de la aplicación de la ley y la competencia continuemos muy comprometidos con que la industria de la tecnología siga avanzando", añadió Peterson.Este miércoles, el fiscal general de Texas, Ken Paxton, ya había anunciado que interpuso, junto a varios otros estados, una demanda contra Google por prácticas monopólicas en el manejo de la publicidad, mencionando incluso un acuerdo con su rival Facebook.La acción legal acusaba al gigante de internet de "comportamiento monopolista", "prácticas de exclusión" y "declaraciones engañosas", dijo Paxton en Twitter en un video precedido por el mensaje: "Este 'Goliat' de internet ha utilizado su poder para manipular el mercado, destruir la competencia y perjudicarlo a USTED, el consumidor".Varias plataformas digitales, entre ellas Amazon, TripAdvisor y Yelp, se quejan de que Google prioriza sus propias ofertas en los resultados de búsqueda.Yelp declaró este jueves su satisfacción por esa nueva demanda, y espera que represente "el retorno a una Internet más viva y más abierta".Según estimaciones de la empresa eMarketer, Google gana cada vez más dinero con la publicidad en Estados Unidos, pero su participación en el mercado global de la publicidad en línea pasó de 32,8% en 2018 a 29,8% este año.El software del gigante de las búsquedas no solo rastrea internet e indexa todo lo que encuentra, sino que determina qué resultados mostrar ante las consultas y qué anuncios exhibir.La compañía basada en el California también realiza subastas para los anuncios que compiten por aparecer.El modelo de negocio de larga duración de Google -que combina un motor de búsqueda gratuito además de servicios también sin coste como el correo electrónico o YouTube, junto con la publicidad de pago- está siendo sometido a examen en una acción legal clave lanzada por el Departamento de Justicia de Estados Unidos.Washington acusó a Google en octubre de mantener un "monopolio ilegal" sobre la investigación y la publicidad en línea en una potente acción a la que más tarde se han sumado nuevas partes.Mayor proceso antimonopolio en décadas en Estados Unidos, la demanda podría abrir la puerta una potencial ruptura del gigante de Silicon Valley.
La Superintendencia de Industria y Comercio publicó una guía de buenas prácticas para influenciadores. La guía se constituye como una herramienta de derecho flexible, cuya finalidad es orientar a los anunciantes e influenciadores involucrados en este tipo de actividad comercial, respecto de la normatividad vigente y aplicable en Colombia; así como sobre la forma correcta en que éstos deben emitir los mensajes y los contenidos comerciales en las redes sociales.En Sala de Prensa BLU, hablamos con María Carolina Corcione, superintendente delegada para la Protección del Consumidor, sobre la publicidad de los influenciadores."Hemos estado atentos a encontrar publicidad falsa de productos que se promocionan en redes sociales. Gran parte han sido pruebas rápidas para detectar el COVID", dijo.La periodista Linda Patiño habló sobre el trabajo de los influenciadores en las redes sociales.Así mismo, afirmó que estas personas cumplen con una función importante en la sociedad, pues a través de una publicidad podrían beneficiar o destruir a una persona, por lo que ahora hay que regular su publicidad."Las personas en redes sociales quieren hablar con gente, más que con marcas", señaló.Con la nueva medida que regiría a los influenciadores en Colombia también deberán tener precaución sobre los límites a la publicidad de ciertos productos.Escuche la entrevista completa en el audio adjunto:
El Departamento Administrativo de Planeación Municipal de Cali notificó a la compañía de streaming NETFLIX por violar las normas vigentes de publicidad exterior visual y le pondrán una sanción que podría estar entre 1.5 hasta 40 salarios mínimos.Desde esa dependencia, explicaron que los telones que se encuentran ubicados en un edificio del barrio Santa Mónica, en el norte de la ciudad, exceden las medidas dispuestas como gran formato, que se encuentran establecidas en el numeral 10 del artículo 4º del Acuerdo Municipal 0436 de 2017 y en el Plan de Ordenamiento Territorial (POT).El director de esta dependencia, Roy Alejandro Barreras, también afirmó que el predio no cuenta con los permisos por parte de la Subdirección de Espacio Público y Ordenamiento Urbanístico, para la instalación de publicidad.“Las normas son para cumplirlas y vamos a sancionar desde el que pide perdón a Caro en un pendón, hasta NETFLIX con sus mega vallas sin permisos”, señaló el funcionario.Las sanciones serán para la empresa dueña de la valla, para el dueño del predio donde está ubicada esta y para el anunciante, NETFLIX.Este caso ya fue puesto en conocimiento a la Secretaría de Seguridad y Justicia/Subsecretaria de inspección, Vigilancia y Control que inicien con los procesos administrativos sancionatorios, correspondientes a los tres elementos de publicidad exterior visual mayor, además de desmontar dichas vallas.
Con sede en el Reino Unido aterrizó en Colombia el APG (Account Planner Group), una organización enfocada en retar, mediante la capacitación y la inspiración, a los profesionales de la comunicación y el mercado, fundamentales en una época en la que las ideas y la creatividad son fundamentales para detonar la innovación y a reconfiguración de modelos de negocio.El APG está compuesto por líderes estratégicos de compañías publicitarias, de medios de comunicación, consultores independientes y docentes del área de la comunicación estratégica, quienes buscan potenciar el rol del ecosistema de generación de ideas y creatividad en la dinamización de los negocios.“Cada pequeño aporte en contenido escrito, conferencias y discusiones contribuirá a la dinamización de pequeños y grandes negocios, algo muy pertinente hoy”, dijo Omar Romero, Chief Strategy Officer en Geometry Latam, compañía parte del gigante de las comunicaciones WPP.Convierta a BLU Radio en su fuente de noticiasContinuamente, empresas de diferentes sectores comprenden el valor y pertinencia de esos perfiles estratégicos en creatividad, consultores y agencias, quienes aportan un importantísimo valor a la hora de tomar decisiones sobre nuevos rumbos económicos.El APG Colombia “será también el mejor homenaje a ese espíritu gregario que nos ha permitido consolidar una posición que ahora todos, principalmente los clientes, valoran y reclaman cada vez con más interés”, dijo Juan Luis Isaza, Vicepresidente de Planeación Estratégica y Social Media Regional para DDB -parte del Omnicom Group.La APG ofrece esos espacios de discusión, análisis, investigación y debate entre profesionales estratégicos de la comunicación y las ideas disruptivas de negocio, ideal para dinamizar y denotar aún mayor innovación corporativa y empresarial.“La efectividad de las ideas, la eficiencia en las inversiones y la reinvención de los negocios son el nuevo paradigma”, complementa Daniel Mejía, Director de Planeación Estratégica en The Feeling Company.Acá puede acceder al capítulo colombiano de APG.
Postobón tendrá que pagar una multa de $1.667 millones por la publicidad engañosa de su marca Jugos Hit tras una investigación de la Superintendencia de Industria y Comercio.La compañía usó frases como “Elige hit ,la fruta de verdad”, "contiene dos veces más fruta que otros productos del mismo sabor de la categoría refrescos de fruta”, "lo mejor para la lonchera de tus hijos”, y “lo natural es un hit” que buscaban incentivar el consumo del producto.Convierta a BLU Radio en su fuente de noticiasSin embargo, la entidad encontró que el producto contiene solamente entre 8% y 14% de contenido de fruta, es una bebida ultra procesada y no hay estudios científicos que prueben que es la mejor elección para la lonchera de los niños, ni que los haga más fuertes. "Postobón S.A incumplió con la obligación de evitar el uso de imágenes, expresiones visuales o auditivas o representaciones que no correspondieran a la realidad del producto, en lo relacionado con sus características y la obligación de no exagerar su naturaleza", señaló la Superindustria.Vea aquí: Multas y cárcel para quienes hagan publicidad engañosa La empresa aún tiene un recurso legal para pedir que se reverse la decisión.
Andrea Isaac, CEO para Colombia y Latam de Havas Group, una de las principales agencias de medios en Colombia, habló en Mañanas BLU sobre las implicaciones del boicot iniciado por grandes marcas contra Facebook debido a la reproducción y falta de control sobre discursos de odio. Adidas, Ford, Coca-Cola, Starbucks, Honda, Verizon, Unilever, Diageo, HP, Levis, Puma y The North Face, entre muchas otras marcas, se han sumado al boicot para dejar de anunciarse en Facebook e Instagram, al considerar que una cultura "del odio" se ha apoderado del debate en estas redes sociales.Convierta a BLU Radio en su fuente de noticias“Esto realmente empezó por un tweet del presidente Trump cuando se estaba hablando y estaban todas las protestas frente a la muerte George Floyd en la que puntualmente dijo: ‘cuando empiecen los saqueos empezará el tiroteo’”, dijo Isaac. “Posteriormente a esto vimos cómo Twitter restringió el tweet y Facebook no lo hizo”, explicó la especialista. Según la publicista, la pregunta que surgió es cómo Facebook garantiza que un anuncio no salga al lado de ese tipo de mensajes. Escuche a Andrea Isaac en entrevista con Mañanas BLU 10:30, cuando Colombia está al aire:
Mientras unos sectores económicos reabren, otros siguen con problemas por culpa de la pandemia. Las agencias de publicidad y dueños de las vallas son otro sector afectado porque esas estructuras gigantescas están sin avisos y hay menos personas que las ven desde el vehículo o cuando van caminando.Convierta a BLU Radio en su fuente de noticiasNo hay quien vea la publicidad y tampoco quien paute en las vallas publicitarias. Y es que a pesar de que no están facturando, los cobros de impuesto que rondan los $365.000 por cada valla nunca se frenaron y esta es la situación que más preocupa a las siete empresas más grandes de este sector, agremiadas en la Asociación Publex en Medellín.Lea también: Las 657 camas UCI de Antioquia están en 8 de los 125 municipiosSegún Marcela Cuartas, directora ejecutiva y vocera de los dueños de las vallas publicitarias, los contratos se han reducido hasta en un 98% durante la pandemia. “Las empresas y las constructoras que son nuestras principales anunciantes nos han dicho que deben cancelar el contrato de pautas, porque en la calle no hay personas que vean la publicidad y es un rubro que se vuelve poco importante para las empresas en época de pandemia”, dijo.Y aunque la reapertura del comercio era una esperanza, esta no se refleja en la publicidad. Juliana López, gerente administrativa de Vallas y Avisos, dijo que hay vallas que le cuestan a la empresa hasta $6.000.000, sin que se esté usando porque no hay quien ponga el aviso.Lea también: Conozca el protocolo de Viva Air para cuando vuelva a operar“Hay vallas que en este momento pueden valer hasta $6.000.000 por los gastos. Pero no ingresa un solo peso por ella porque hay compromisos adquiridos con dueños de los predios y con los municipios que cobran el impuesto, pero no cliente. Incluso, así sea la valla libre hay que pagar un consumo que EPM nos factura y por el que debemos responder estén o no con clientes”, dijo.
La campeona del salto triple femenino en Río de Janeiro-2016, la colombiana Caterine Ibargüen, aplaudió este domingo a su sucesora en Tokio-2020, la venezolana Yulimar Rojas, tras la final de la especialidad."Estoy supercontenta por ella. Aprovecho para felicitarla. De verdad que no era un secreto que ella venía para grandes cosas, que gracias a Dios se le dio aquí en la pista y que tuvo el día perfecto para realizar sus sueños", comentó Ibargüen sobre Rojas, quien conquistó esta vez la medalla de oro con un nuevo récord mundial: 15,67 metros."Que Dios la bendiga y que día a día siga desarrollando tan grandes saltos para que nuestro deporte siga creciendo", agregó la atleta de 37 años, campeona del mundo en 2013 y 2015, además de oro olímpico en Rio-2016.Yulimar Rojas había ganado la plata en Rio-2016, detrás de la colombiana.Ibargüen, en una competencia a la que llegó luego de lesiones que le afectaron en los últimos tiempos, se quedó fuera del podio, que completaron la portuguesa Patricia Mamona (15,01 metros) con la plata y la española Ana Peleteiro con el bronce (14,87).La colombiana fue décima entre las doce finalistas (14,25)."Para mí ha sido un placer estar aquí", dijo Ibargüen, considerando que su trayectoria de éxitos "abrió un camino" para futuros atletas de Colombia.
Monchidry es una planta de deshidratación de alimentos que desarrolló MonchiDog, un producto que nace por la necesidad de mejorar la experiencia de alimentación de las mascotas.Está fabricado con varios ingredientes 100 % naturales, que al ser deshidratados, molidos y combinados entre sí, logran despertar un nuevo apetito en los perros, haciendo que se coman toda su ración de concentrado con mayor gusto, además de proporcionarles un complemento rico en nutrientes perfectos para su dieta.Orgullo País de En BLU Jeans habló con Juan Guillermo Becerra, fundador de Monchidry, para saber cómo le ha ido al emprendimiento con la reactivación económica.“Nosotros tenemos poco tiempo en el mercado, más dedicados al montaje de la planta y al desarrollo del producto. Quisimos que tuviera todos los requisitos que exige la ley para comercializados de manera formal”, dijo Becerra.Además, agregó: “A pesar del poco tiempo en el mercado, al producto le ha ido muy bien. Las ventas han sido buenas. Consideramos entonces que la reactivación económica ha sido muy buena”.La pandemia le ha servido a esta empresa para crecer y encontrar nuevas formas de llegar a los clientes. “Todos sabemos que la pandemia es sinónimo de crisis, caos y mucho dolor; pero también ha sido una época muy bonita, que nos ha permitido la oportunidad de desarrollar muchas capacidades”, señaló Becerra.Y añadió: “Nos ha permitido también desarrollarnos como personas, empresarios y profesionales. Estamos muy comprometidos con este producto que también viene a dar bienestar a esos amigos y seres que queremos tanto: nuestros perritos”.
El papa Francisco bendijo este domingo a Perú y saludó a los peruanos presentes en la Plaza San Pedro al aludir a la toma de mando del presidente de izquierda Pedro Castillo durante el tradicional ángelus en el Vaticano.Al terminar su discurso, el pontífice argentino lanzó varios saludos a los fieles congregados en la plaza San Pedro, entre ellos un grupo de personas con banderas de Perú."Y veo algunas banderas peruanas y os saludo a vosotros peruanos, que tenéis un nuevo presidente. ¡Que el Señor bendiga siempre vuestro país!", dijo el papa Francisco.El miércoles, Pedro Castillo juró como nuevo presidente de Perú tras haber ganado ajustadamente en las elecciones del 6 de junio a la candidata derechista Keiko Fujimori.Su juramento se demoró mes y medio por las impugnaciones de votos y apelaciones en un país dividido entre la esperanza de unos y el temor de otros ante la elección de este humilde maestro de escuela de 51 años.Castillo, que salió del anonimato hace cuatro años cuando encabezó una huelga del magisterio, es católico y contrario al aborto y a la unión de personas del mismo sexo.
Las farmacéuticas estadounidenses Pfizer y Moderna subieron en más de un cuarto y una décima, respectivamente, el precio de sus vacunas anticovid en los últimos contratos de suministro a la Unión Europea, afirma este domingo el periódico "Financial Times".Los términos de los contratos, firmados este año hasta 2023 para un total de 2.100 millones de dosis, se renegociaron después de que unos estudios clínicos indicaran que las vacunas tipo mRNA de estas dos empresas tenían mejores índices de eficacia que las más baratas de Oxford/AstraZeneca y Johnson & Johnson, dice el periódico.El precio de una dosis del preparado de Pfizer pasó de los 15,50 euros actuales a 19,50 euros, según partes del contrato a las que ha tenido acceso el FT.El precio de una dosis de Moderna subió a 25,50 dólares, de unos 19 euros o 22,60 dólares fijados en el primer acuerdo de suministro.No obstante, esa cantidad es inferior a unos 28,5 dólares que se habían pactado con anterioridad, pues se aumentó el pedido, explica el rotativo.El periódico señala que las farmacéuticas ganarán mucho dinero a medida que los países aumentan sus encargos con el fin de administrar terceras dosis de la vacuna el próximo invierno.De acuerdo con datos de consultoras del sector, en 2022 se prevé que Pfizer, que comparte beneficios con la alemana BioNTech, ingrese 56.000 millones de dólares por la venta de su vacuna, mientras que Moderna ganaría unos 30.000 millones.AstraZeneca, que ofrece su preparado a precio de coste indefinidamente a los países en vías de desarrollo, ingresaría unos 15.000 millones de dólares, afirma el FT.Según el periódico, la UE negoció los nuevos contratos más caros con Pfizer y Moderna en un momento en que estaba bajo presión para aumentar el suministro, mientras los reguladores investigaban la posible conexión de los preparados de J&J y AstraZeneca con unos inusuales trombos.
Cuarenta y un años después del título olímpico de 200 metros conquistado por Pietro Mennea en Moscú'80, otro velocista italiano, Lamont Jacobs, se ha proclamado campeón olímpico, ahora en 100 metros, con una marca de 9.80 que le convierte en sucesor del legendario Usain Bolt.El estadounidense Fred Kerlei (9.84) y el canadiense Andre de Grasse (9.89) completaron el podio por delante del sudafricano Akani Simbine (9.93), el estadounidense Ronnie Baker (9.95), el chino Su Bingtian (9.98) y el nigeriano Enoch Adegoke, que no terminó.El británico Zharnel Hugues fue descalificado por salida falsa.La gran incógnita del atletismo en los Juegos de Tokio quedó desvelada en 9.80 segundos y en una dirección totalmente inesperada. Jacobs, de padre estadounidense y madre italiana, es el heredero de Bolt, el esprinter ya legendario que había conquistado los tres títulos olímpicos anteriores, siempre en doblete con el de 200.El temible calor húmedo de Tokio por estas fechas, que se apiadó de los atletas los dos primeros días, irrumpió con fuerza el domingo para amargarles la vida dentro del estadio, bajo el efecto invernadero de 36 grados y un 64 por ciento de humedad.Las semifinales ya arrojaron varias sorpresas, como si el ránking hubiera enloquecido en ausencia del patrón de la década anterior. Trayvon Bromell, el más rápido del año (9.77), se quedó fuera de la final por una milésima, la ventaja con la que el nigeriano Enoch Hugues entró por delante de él en la segunda serie, dominada por el británico Zharnel Hugues con 9.98.Los dos fueron acreditados con 10.00, pero los jueces, después de examinar durante varios minutos la foto de llegada, resolvieron que el africano había cruzado la raya una milésima antes que el norteamericano (995 frente a 996).La marca de Lamont Jacobs en semifinales, en las que batió por dos centésimas, con 9.84, el récord de Europa del portugués Francis Obikwelu (2004) fue un primer aviso para navegantes. La prueba se había quedado sin dueño y la victoria estaba casi al alcance de cualquiera de los finalistas.Jacobs devolvió la primacía olímpica a Europa veintiún años después de la victoria del tramposo griego Konstantinos Kenteris en Sydney 2000 y emula el oro de otro italiano, Pietro Mennea, en los 200 de Moscú'80.Las gradas que hace 31 años, en la tercera edición de los Mundiales, rugieron con la final de longitud que arrojó el mejor salto de la historia, los 8,95 metros de Mike Powell, pusieron este domingo, vacías por la pandemia, un extraño telón de fondo a la gesta de Jacob.La final de altura repartió dos medallas de oro. El catarí Mutaz Essa Barshim y el italiano Gianmarco Tamberi compartirán el peldaño más alto del podio tras conseguir, al alimón, el título olímpico de altura con una marca de 2,37 sin un solo fallo anterior, antes de fracasar sobre 2,39.Con la misma marca que ellos, pero con un salto nulo en 2,19, la primera altura que intentaba, el bielorruso Maksim Nedasekau hubo de contentarse con la medalla de bronce.Con sendas medallas de plata en Londres 2012 y Río 2016, Barshim, el mejor saltador de altura desde los tiempos del cubano Javier Sotomayor, con 11 saltos por encima de los 2,40 metros desde 2013, buscaba en Tokio, con 30 años, su primer oro después de haber sido dos veces campeón del mundo.
