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Coca Cola planea vender productos para el hogar y el cuidado personal

La embotelladora Coca Cola FEMSA se está aliando con otras empresas para ofrecer productos diferentes a los que estamos acostumbrados ver.

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Blu Radio, Coca-Cola / Foto: AFP
JUSTIN SULLIVAN/AFP

Con la idea de ampliar sus horizontes, Coca Cola FEMSA lanzó en los últimos días una prueba piloto junto con otra empresa para empezar a distribuir productos del hogar y cuidado personal en México .

Coca Cola es una de las empresas más reconocidas en el mundo con un gran liderazgo y que siempre se ha caracterizado por innovar y buscar nuevos mercados.

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Por eso esta iniciativa busca evaluar y aprender de nuevos compradores, de ocasiones de consumo y recopilar los conocimientos necesarios para fortalecer las propuestas de valor.

Además Coca Cola también lanzó una prueba para distribuir productos de una de las compañías líderes de marcas alcohólicas en México, mientras que en Panamá comenzaron a trabajar con una empresa cervecera líder a nivel global.

En los últimos días, Coca Cola adquirió la totalidad de la firma de bebidas isotónicas Bodyarmor, de la que ya poseía un 15 % de las acciones desde 2018, una operación valorada en 5.600 millones de dólares.

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En un primer momento, Bodyarmor funcionará como un negocio separado dentro de la división norteamericana de Coca-Cola, continuará con su base en Nueva York y mantendrán su plan de empresa para el año próximo, aunque la distribución seguirá estando en manos de Coca-Cola, una actividad que se considera ha permitido el crecimiento de la marca deportiva.

El comunicado corporativo de Coca-Cola señala que Bodyarmor es la segunda empresa del mercado de bebidas deportivas en ventas minoristas (1.400 millones actualmente), y que crece a un ritmo del 50 % anual en este segmento minorista.

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Uno de los principales impulsores de Bodyarmor fue el difunto jugador de la NBA Kobe Bryant (fallecido en un accidente de helicóptero junto con su hija el pasado año), que en 2018, justo después de la primera operación de Coca-Cola, invirtió 6 millones de dólares, lo que se considera que tuvo mucho que ver en el aumento del valor de la compañía hasta los 200 millones ese mismo año.

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