Los bancos de leche materna son una estrategia de salud pública para reducir la mortalidad de los recién nacidos, que están en las unidades de cuidado intensivo y para los cuales la leche materna es fundamental para su correcta recuperación. Para profundizar sobre este tema, en Casa Blu, estuvo la nutricionista de la Universidad Javeriana y consultora en lactancia materna, Margarita García Salazar.“La leche materna tiene una cantidad de componentes, tiene hormonas, factores de crecimiento, antialérgicos. Una cantidad que para el momento que está viviendo el prematuro es muy importante para la reducción de las infecciones, que generalmente son las afectaciones que más se presentan en los prematuros”, afirmó.¿Cuál es el proceso para donar leche materna?García detalló que el proceso para donar leche materna comienza con la identificación de madres sanas que estén dispuestas a donar. Estas madres deben pasar por un proceso de selección que incluye una consulta médica y la revisión de sus exámenes de laboratorio, hábitos de salud y antecedentes médicos.Una vez seleccionadas, las madres reciben una consejería sobre cómo extraer y almacenar la leche de forma adecuada. La nutricionista mencionó que es preferible que la leche sea extraída de forma manual, ya que es menos agresiva y permite un mayor control de la higiene. Sin embargo, algunas madres pueden utilizar extractores de leche, siempre y cuando se aseguren de mantener una buena higiene durante el proceso.Una vez extraída, la leche se guarda en el congelador, separada de otros alimentos para evitar la absorción de olores. Es importante seguir las recomendaciones de almacenamiento y transporte para mantener la calidad de la leche.“Se interviene esa mamá, se le hace esa consejería y ella aprende a extraerse la leche, preferimos la leche extraída manualmente o ser menos agresiva para la mamá y tener más control de la parte higiénica”, contó.La importancia de los bancos de lecheGarcía relató que la donación de leche materna es un proceso crucial pero desafiante. Puesto que, se requiere un esfuerzo constante para promover la lactancia materna y educar a las madres sobre la importancia de donar.“Lo que buscamos es que haya mejores lactancias maternas, mamás que tengan sobreproducción. Esas las intervenimos y si quieren donar, nos donan la leche. No va a decir que se tiene que donar determinada cantidad”, señaló.El objetivo es establecer una cultura de lactancia materna que fomente la generosidad entre las madres que tienen excedentes de leche y desean donar.¿Dónde quedan los bancos de leche materna?Hospital Federico Lleras Acosta de Ibagué, bancolechehumana@hflleras.gov.coHospital San Rafael de Fusagasugá, bancodelechefusa@gmail.com ; catacrri@hotmail.comHospital Rosario Pumarejo de López de Valledupar, blh@hrplopez.gov.coHospital Universitario Departamental de Nariño, bancodelechehumana@hosdenar.gov.coClínica de Maternidad Rafael Calvo de Cartagena, programamadrecanguro@maternidadrafaelcalvo.org.coHospital General de Medellín, lactanciamaterna@hgm.gov.comHospital Occidente de Kennedy (Bogotá), bancodelechehumanakennedy@gmail.comHospital de Facatativá, lillyolaya@yahoo.comHospital Universitario San José de Popayán, bancodeleche@hospitalsanjose.com.coHospital Universitario Erasmo Meoz de Cúcuta, bancodeleche@herasmomeoz.gov.coHospital Adelita de Char de BarranquillaHospital Fernando Troconis de Santa Marta, bancodeleche@hospitalfernandotroconis.comHospital Universitario del ValleHospital de Zipaquirá zpalimentacion@hus.org.coESE Universitaria Departamental de NeivaLa nutricionista comentó que en el Ministerio de Salud existe en la parte en la que se encuentra mayor información sobre los bancos de leche materna.Escuche la entrevista completa aquí:
Un informe del Sistema de Vigilancia Epidemiológico Nutricional identificó el resultado del aumento del 2020 a lo que va del 2024 en la práctica saludable de lactancia materna exclusiva en el 82.3 % en Bogotá, lo qué superó el 65 % de las expectativas esperadas.Con estos resultados la Secretaría de Salud realizó el primer Comité Distrital de Apoyo a la Lactancia Materna para el año 2024 y promover más esta práctica saludable durante los primeros seis meses de vida, hasta los dos años, esto para el buen desarrollo de los niños."Es importante recordar que la lactancia materna exclusiva tiene un impacto muy positivo en la salud pública, es un factor que disminuye la mortalidad y tiene desenlaces positivos a largo plazo, desde final de la pandemia se observó un repunte y es necesario mantenerlo, para eso se presentaron 34 acciones para la formación del talento humano de todas las instituciones", afirmó Julián Fernández Niño, subsecretario de Salud Pública.Entre las cinco prioridades del Comité Distrital de Apoyo se abrirán espacios de inclusión de alimentación en articulación con el Ministerio de Educación y la Secretaría de Educación.Desde las instituciones se priorizará la atención a la protección y apoyo en el marco del programa Madre Canguro.Además, la Secretaría de Salud implementará actividades de movilización social en pro de la lactancia en todos los entornos de vida, desde las instituciones Amigas de la Mujer y la Infancia Integral para mejorar la calidad de la atención en salud, sensibilizar a empresas privadas sobre la importancia de las Salas Amigas de la Familia Lactante para la garantía de derechos de las mujeres.Esta iniciativa estará liderada por el ICBF, el Instituto Nacional de Salud, la Secretaría de Salud de Cundinamarca, UNICEF, y otras cinco instituciones más.
La Administradora de los Recursos del Sistema General de Seguridad Social en Salud (Adres) anunció un giro de recursos por un total de $6.13 billones destinados a las EPS, IPS y proveedores de servicios y tecnologías de salud, durante el mes de octubre.Al régimen contributivo, la Adres giró $3.19 billones para atender a los afiliados. De esta suma, $3.03 billones fueron asignados para financiar servicios y tecnologías en salud, $118.778 millones para la provisión de incapacidades por enfermedad general de los cotizantes, y $42.424 millones para actividades de promoción de salud y prevención de enfermedades realizadas por las EPS.Además, se destacan los $51.163 millones destinados a las EPS para cubrir 7.344 licencias de maternidad, 4.311 de paternidad y atender 768 fallos de acción de tutela. La Adres también reconoció de manera directa $225.978 millones a 1.193 prestadores y proveedores de servicios en nombre de EPS como Familiar de Colombia, Sanitas, Famisanar, Nueva EPS, Savia Salud, Capresoca, entre otras.Al régimen subsidiado, la Adres giró un total de $2.94 billones. De esta suma, $1.48 billones fueron destinados a las EPS, mientras que $1.47 billones se giraron directamente a 2.690 IPS y proveedores de servicios y tecnologías en salud, autorizados por 26 EPS que aplicaron el giro directo.Según la Adres en lo que va del 2023, la entidad ha reconocido un total de $61.75 billones para el aseguramiento de los afiliados al sistema de salud. Comparativamente, en el mismo periodo de 2022, se reconocieron $52.50 billones por Unidad de Pago por Capitación (UPC).Se destaca un aumento del 14.05 % en el valor girado por concepto de la UPC para el régimen contributivo y un incremento del 21.85% en el régimen subsidiado. Además, el reconocimiento de licencias de maternidad y paternidad experimentó un aumento del 2.51 %.Le puede interesar:
La senadora del Pacto Histórico Martha Peralta fue elegida como presidenta de la Comisión Séptima del Senado, sin embargo hay preocupación por cuenta de la ausencia que según la ley, a la cual la congresista se debe acoger.Peralta dio a luz hace unos días, por lo cual tendría una licencia de maternidad de 18 semanas, según lo estipulado por la ley. Licencia, la cual se trata de un derecho irrenunciable, sin embargo, la senadora informó que su periodo de reposo ordenado por la partera de la comunidad indígena que trató su embarazo había finalizado.“De acuerdo con los usos y costumbres de mi pueblo wayuu, y los saberes de medicina tradicional que han trascendido a través de generaciones de parteras, desde la fecha puedo retomar mis actividades legislativas ordinariamente, sin afectar mis derechos como mujer en estado de posparto, ni los derechos de mi hijo recién nacido”, aseguró.Vea aquí el informe: Sin embargo, la legislación haría que se cumpliera la ley, que señala que, “1. Toda trabajadora en estado de embarazo tiene derecho a una licencia de dieciocho (18) semanas en la época de parto, remunerada con el salario que devengue al momento de iniciar su licencia”.De acuerdo a ello, el Congreso tendrá que decidir cuál será el futuro de la senadora, al menos con respecto a la presidencia de la Comisión.A continuación, el concepto jurídico solicitado desde el Congreso al Ministerio de Trabajo: Escuche aquí el informe:
La Procuraduría General de la Nación le pidió al Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF) un detallado informe sobre el estado actual de la producción y entrega de raciones alimentarias y alimentos de alto valor nutricional, es decir, de la bienestarina para niños, niñas y adolescentes que se benefician con este alimento en el país.Este requerimiento lo hace el Ministerio Público dentro del marco de la vigilancia preventiva, dada la actual situación de desnutrición en el país. El ICBF también deberá remitir los estudios previos vigentes y, además, entregar una copia del contrato que se encuentra en ejecución para la producción y distribución de la bienestarina para el mejoramiento del estado nutricional no solo de los menores, sino de las mujeres embarazadas y lactantes.Lo que busca la Procuraduría es que el ICBF rinda un informe sobre la producción de los alimentos contemplados y si existen estudios efectuados que indaguen sobre el impacto de la bienestarina en el mejoramiento del estado nutricional de la población que se beneficia de este alimento, además de verificar si están dentro de los lineamientos técnicos expedidos por el ICBF para los programas de primera infancia, protección y nutrición.¿Qué dijo Gustavo Petro sobre la bienestarina?El presidente Gustavo Petro insiste en que no ha prohibido la bienestarina, pero que su intención es que la producción de alimentos para la niñez sea nacional y que no se base en la entrega de ese suplemento. A través de un hilo en Twitter se refirió a los planes del Gobierno nacional en cuanto a la atención de la primera infancia.“Nos acostumbramos a que los niños y niñas pobres se atendían en una piecita cedida por una madre comunitaria del barrio pobre a la que no se le pagaba y a cambio se entregaba la bienestarina. No señores así no se trata la niñez de Colombia”, advirtió el presidente Petro.Le puede interesar:
La mortalidad materna se da principalmente por falta de prevención y acceso a los servicios de salud. Lo más complejo del tema, es que según la OMS la mayoría de estas pérdidas podrían haberse evitado.Es por esto que es necesario prevenir y estar alerta a los posibles síntomas de una complicación durante el embarazo. Si una mujer gestante presenta sangrado vaginal o secreciones diferentes a flujo vaginal, alteraciones en su estado de conciencia, visión borrosa, inflamación en diversas partes del cuerpo, convulsiones, su bebé se mueve menos de 10 veces cada 12 horas o sobrepasa la fecha probable de parto, podría estar en riesgo.El mayor riesgo de mortalidad materna corresponde a adolescentes. Las complicaciones del embarazo y el parto son una de las causas de muerte principales de las adolescentes en la mayoría de los países en desarrollo. La mayoría de las complicaciones son prevenibles o tratables; otras pueden estar presentes desde antes del embarazo, pero se agravan con la gestación, especialmente si no se tratan como parte de la asistencia sanitaria a la mujer. Las principales complicaciones, causantes del 75% de las muertes maternas, son:las hemorragias graves (en su mayoría tras el parto);las infecciones (generalmente tras el parto);la hipertensión gestacional (preeclampsia y eclampsia);complicaciones en el parto;los abortos peligrosos.Hay, por otra parte, medidas de prevención como la Ruta Materno Perinatal de EPS Famisanar, creada para acompañar a todas las futuras mamás en esta etapa tan importante y principalmente asegurar su vida y la de sus bebés. En la Ruta Materno Perinatal, se fomenta el autocuidado para las mujeres en estado de embarazo y con bebés recién nacidos. El propósito de este plan es que tengan un embarazo saludable y disfruten de esta etapa tan importante de la mano de expertos en salud. La Ruta Materno Perinatal consta de los siguientes puntos:0. Interrupción voluntaria del embarazo.1. Atención preconcepcional.2. Control prenatal.3. Curso de preparación para la maternidad.4. Atención por odontología.5. Atención por nutrición.6. Atención del parto.7. Atención del recién nacido.8. Control del recién nacido.9. Atención de la familia y comunidad. Rutas Integrales de Atención en Salud de primera infancia, adolescencia y juventud.Ingresa aquí y consulta la ruta de Atención Integral Materno Perinatal.
Cada año ocurren más de 73 millones de abortos en todo el mundo y, de esta cifra, hasta el 20% corresponde a abortos espontáneos. Por otra parte, según la OMS se estima que la cifra real es incluso mayor ya que muchos abortos espontáneos ocurren en las primeras etapas del embarazo.Sin embargo, es menos probable que se produzca un aborto espontáneo si se recibe un cuidado prenatal oportuno. El cuidado prenatal consiste en visitas mensuales al doctor que tomará presión arterial, medirá el crecimiento del abdomen, controlará el aumento de peso y enviará pruebas y ecografías. Todo esto desde el inicio del embarazo y hasta el nacimiento del bebé. La maternidad segura es un derecho humano que le permite a las mujeres ejercer la sexualidad y reproducción de manera informada, segura y voluntaria. La gestación, por su parte, es un proceso natural y único donde el seguimiento y acompañamiento por parte del equipo de salud es esencial.Hay opciones para las futuras madres que aún no saben cómo comenzar a cuidarse y una de ellas es la Ruta Materno Perinatal de EPS Famisanar. El camino vital para las mujeres que quieren ser madres y para aquellas que están embarazadas.Por esto, en EPS Famisanar las madres gestantes cuentan con acceso a servicios de calidad para un proceso de gestación segura siguiendo la Ruta Materno Perinatal, en la que se fomenta el autocuidado para que las madres gestantes y sus familias tengan un embarazo saludable y puedan principalmente prevenir la pérdida de un bebé y su vida misma. Ingresa aquí y consulta la ruta de Atención Integral Materno Perinatal.
Ante la secretaría general de la Cámara, el representante por el Pacto Histórico y presidente de la Comisión Séptima, Agmeth Escaf, radicó un proyecto de ley con el propósito de garantizar la implementación del método ‘madre canguro’ en todas las clínicas y hospitales del país.La base de este método es el contacto piel a piel todo el tiempo de los bebés con sus familiares, que ha demostrado tener resultados positivos en el riesgo de mortalidad, en la calidad de vida de los bebés y en la reducción de enfermedades a las que son propensos.Así mismo, este método logra fortalecer la relación afectiva y emocional del bebé con su familia, tiene un efecto positivo en la lactancia materna y el desarrollo neurológico.De las 686 unidades de cuidado neonatal que hay en el país, solo el 32 % podrían ofrecer el programa madre canguro y no hay certeza de que lo estén haciendo. En ninguna ciudad del país hay una implementación del 100 % del programa y hay ciudades como Valledupar o Barranquilla que tienen poca cobertura.“Tenemos que decir que nuestro sistema les ha fallado a los bebés prematuros, de bajo peso al nacer y a sus familias. En ciudades como Quibdó, en donde no existen unidades de cuidado neonatal, cerca del 20 % de los bebés nacidos son prematuros y no tenemos un sistema de atención específico, oportuno y de calidad para su atención”, indicó el representante a la Cámara Agmeth Escaf.Le puede interesar:
Me contó mi mamá que cuando fui bebé, me amantó durante un año. Era su primer hijo y estaba concentrada en que mi desarrollo fuera el mejor. Eran épocas en las que ese era el alimento fundamental en la crianza de un recién nacido. Tengo que agradecerle, porque como Manfred Max Neef, creo que la lactancia materna es un satisfactor sinérgico, en cuánto llena varias necesidades fundamentales, ya que no sólo satisface la subsistencia sino también la protección, el afecto y la identidad.Por eso celebro que el Gobierno busque incentivar el teletrabajo para impulsar la lactancia materna hasta los dos años de vida. Porque estoy seguro de que todo lo que permita impulsar este tipo de alimentación, es necesario. Sin duda tenemos que acabar algunos mitos sobre ella; por ejemplo, Unicef recuerda que no es cierto que se debe separar al recién nacido de su madre para que ella descanse, o que ellas solo puedan comer cosas sencillas; que el ejercicio afecta el sabor de la leche o que las mamás no pueden amamantar si no lo hacen de inmediato.Se requiere tener información idónea y planteada por los profesionales de la salud, más exactamente por los pediatras, que son aquellos que conocen a profundidad el proceso de desarrollo de los niños.También hay que decir que, en relación con la manera como el teletrabajo influye, hay que tener presente que en Colombia en este momento la madre tiene que volver de su licencia a las 18 semanas, edad en la que los pequeños no pueden todavía comer todos los alimentos sólidos y por eso requieren de sus madres para que acompañen ese proceso tan importante para los menores.Según las cifras, por lo menos en Bogotá, en el 2021, tiempo en el que aún el teletrabajo era casi una necesidad por la pandemia, el 69% de los menores de seis meses, recibían exclusivamente lactancia materna, una cifra que es más alta que el promedio. Así que el que ellas puedan estar en casa, da la oportunidad de que los niños no tengan que truncar su desarrollo.
Los abogados del Departamento de Justicia y de Alphabet, la matriz de Google, iniciaron este jueves dos días de argumentos finales en el juicio federal contra la empresa, acusada de prácticas monopolísticas para dominar con su motor de búsqueda en internet.El caso comenzó a finales de la presidencia de Donald Trump (2017-2021), cuando el Departamento de Justicia y 11 estados acusaron a la empresa por prácticas monopólicas. Desde entonces ha subido a 35 la cifra de los que se han sumado en la querella legal.Los fiscales sostienen que Alphabet ha pagado anualmente decenas de millones de dólares a distribuidores de servicio inalámbrico, los técnicos que desarrollan buscadores y los fabricantes de artefactos digitales para suprimir a las empresas que puedan competir con Google como herramienta de búsqueda, o navegadores, en internet.Según documentos del juicio hechos públicos, Google llegó a pagar 20.000 millones de dólares solo en 2022 para que su buscador fuera la opción por defecto en los iPhone y en el navegador de Safari.Acuerdos similares han puesto al buscador de Google como la configuración por defecto en aparatos con el sistema operativo Android (creado por Google) y en el navegador Mozilla.El abogado de Google John Schmidtlein argumentó este jueves que Google gana en ese tipo de acuerdos porque "tiene un mejor producto y por eso no daña a la competencia", mientras que la Fiscalía considera que sí lo hace y que al desplazar a sus competidores en diferentes plataformas perpetúa su monopolio.Google traslada Gemini, su inteligencia artificial, a Android: así puede usarlaLa acusación argumenta que, además de dominar el mercado de navegadores, desde su fundación en 1998, Google ha monopolizado la publicidad en los buscadores forzando a las empresas de mercadeo a usar sus productos al tiempo que aumentaba los precios.Los usuarios pueden cambiar la configuración por defecto, pero es un proceso que requiere varios pasos para mudarse a buscadores como DuckDuckGo o Bing.El juez Amit Mehta, que preside el juicio iniciado en septiembre pasado, ha señalado que Microsoft reconoció que no invirtió lo suficiente en el desarrollo de su propio buscador."No es algo que vaya contra la competencia el hecho de que Google fue suficientemente astuto como para subirse al tren de los artefactos móviles antes que Microsoft", indicó el magistrado.
La ministra de Educación, Aurora Vergara Figueroa, reaccionó a la posesión de José Ismael Peña como rector de la Universidad Nacional ante una notaría en Bogotá. Para la jefe de esta cartera, este acto debe ser rechazado, pues no siguió el protocolo establecido.Desde el Ministerio de Educación señalan que no es esta posesión no puede realizarse con solo la firma de cinco de los ocho miembros del Consejo Superior Universitario (CSU)."Las personas integrantes del CSU que no encuentran reflejado el debate o las discusiones en el acta de elección y posesión, pueden abstenerse de firmarla hasta que dicho documento contenga, en aras de la transparencia", añade el ministerio.Posesión de José Ismael PeñaEn medio de la controversia por la posesión de un nuevo rector de la Universidad Nacional y tras conocerse que integrantes del gobierno del presidente Gustavo Petro no estaban de acuerdo con la designación de José Ismael Peña como cabeza máxima de la institución, en la Notaría 14 de Bogotá se firmó el acta de que lo confirmaría como nuevo rector de la universidad.Cabe resaltar que esto se da luego del aplazamiento de la posesión de Peña, tras el desacato de las propuestas que hizo la ministra Vergara durante el proceso de elección del rector, así como de dos representantes del presidente de la República. La Secretaría General de la Universidad Nacional le informó a la ministra que el documento ya estaba aprobado por cinco de los ocho integrantes del Consejo Superior, lo que se tradujo en que prácticamente se iba a firmar el documento.“A los dos días del mes de mayo del año 2024 ante el despacho de la Notaría 14 del círculo de Bogotá, a cargo de Erika Andrea Macías Cárdenas, notaría titular, se otorga la presente escritura en los siguientes términos: comparecieron José Ismael Peña Reyes, el documento de acto de posesión del director de la Universidad Nacional de Colombia. La suscrita notaría deja en constancia que la presente escritura se hace por solicitud e insistencia, y bajo responsabilidad de los interesados”, menciona el acta.Luego de conocerse la noticia, miembros del consejo superior de la universidad se manifestaron por medio de las redes sociales, como María Alejandra Rojas, delegada del presidente Petro ante el consejo superior, haciendo énfasis en que no había votado por Ismael Peña y que no aprueba su posesión como rector.En este momento, estudiantes de la Universidad Nacional se manifiestan por la decisión, afectando la movilidad de la Avenida El dorado con Carrera 45.
Manifestaciones en la avenida El Dorado en Bogotá este 2 de mayo han interrumpido el servicio del TransMilenio, afectando las estaciones Ciudad Universitaria y Corferias. Los protestantes bloquearon sobre la avenida El Dorado y con carrera 33, donde hay alrededor de 15 personas. Por otro lado, también se registra manifestación en la avenida NQS con calle 45, sentido norte - sur. La policía y gestores de movilidad están en el sitio intentando restaurar el orden y reabrir la circulación. Autoridades recomiendan evitar el área y buscar rutas alternativas. En desarrollo...
¿Qué haría Harry Potter? Esa fue la pregunta que se hicieron el comediante Andrew Slack y la banda de wizard rock Harry and the Potters cuando se juntaron en 2005 para crear la Harry Potter Alliance (HPA), una organización sin ánimo de lucro que convocó a varios grupos de fans de Harry y a otras bandas de wizard rock inspiradas en los personajes de los libros para llamar la atención sobre la violación de derechos humanos en el conflicto étnico y militar de Darfur, Sudán.Durante esa primera campaña, cuyo lema era “¿Qué haría Harry Potter?”, recaudaron 14.000 euros que fueron destinados a las víctimas del genocidio.Este texto aparece también en la guía del BIME 2024. Sobre estos temas y más de la industria se habla en el BIME: acá encuentran toda la información.La organización cambió su nombre por “Fandom Forward” en 2021 aduciendo que el “movimiento es para cualquiera que crea en el poder de las historias y las comunidades que las aman para cambiar el mundo”, pero no ha parado desde entonces.Fandom Forward ejecuta acciones recurrentes asociadas a causas como la equidad de género, la igualdad de los derechos de las personas LGBTIQ+, la justicia económica y el cuidado ambiental.La obra de J.K Rowling los impulsó indirectamente, no solo a crear bandas de música y blogs en los que analizan problemas sociales a través de la ficción, sino a formar comunidad e involucrarse en la vida social y política.Idols y swiftiesLa existencia y la misión del Fandom Forward (“creer en el poder de las historias para cambiar el mundo”) es solo uno de muchos ejemplos en los que las obras de la cultura pop crean nuevas comunidades de consumo que se involucran con lo que les interesa en un nivel más profundo. Y este mismo fenómeno, ahora, se puede identificar más fácilmente en la música.En especial, si nos fijamos en dos casos: los seguidores de los idols del K Pop y las swifties (seguidoras de Taylor Swift). Estamos en la era de los fandoms.¿Qué es un fandom?La palabra fandom es la contracción de fan y kingdom [reino]. Como vimos, fue utilizada en principio para designar a los consumidores de historias de ficción (plasmadas en series, libros o cómics) que organizaron comunidades propias para estudiar, reinventar y reapropiarse de esas historias. Pero desde que los artistas entraron en el juego de mercadear su personalidad en redes sociales como una especie de telerrealidad, el término se extendió al campo de la música. La proliferación de los fandoms nos habla de un cambio crucial en la forma en que los consumidores se implican con la música y con los artistas que aman. Ese cambio supone una superación de las acusaciones patologizantes de la idea de “fan” que lo asocian, por lo general, al exceso o a una supuesta religiosidad irreflexiva.Una de las características de los fandoms es que hacen uso de lo que el investigador Henry Jenkins llamó la imaginación cívica: es decir, llevan los valores de una obra (película, álbum, libro) a su vida como ciudadano. El espacio libre para la especulación, la imaginación o la acción en “la vida real” es el que separa al miembro del fandom del fanático “religioso” que no cuestiona su creencia.En el campo de la música, el giro apunta a que, en el reino de los fans, la vida entera del artista se consume como una obra, una historia de fantasía que debe ser apropiada y reinterpretada en el contexto propio.En 2023, Paula Ricciulli entrevistó para Shock a una de las líderes swifties que intentaron frenar la campaña del hoy presidente Javier Milei en Argentina. Esto dijo del modo en el que utilizaron las canciones de Taylor para hablar de su contexto:De esto también hablamos en este capítulo de Nuestro podcast de música para Canal CapitalEl vínculo entre gusto e ideología que menciona la swiftie entrevistada en ese momento es el núcleo del fandom. La novedad de estas comunidades versus la idea del fan “pasivo” o “extremista” es la relación que se establece entre el consumidor y la obra, entendida como una extensión de la vida de su autor: un paquete completo que incluye tanto las canciones como las declaraciones de valores propios. Va incluso más allá de la relación parasocial del fan con el artista a través de las redes sociales.Como señala el investigador Mark Duffett, esa relación entre fan y artista involucra una negociación identitaria más compleja en la que se analiza la compatibilidad en valores. Los artistas son, para el fandom, una guía ética, un modelo de virtud equiparable al que proveen los superhéroes en los cómics.La obra de una artista como Taylor Swift puede ser utilizada en el contexto de una mujer joven en Argentina, antes de las elecciones presidenciales, pero también en la vida diaria y las relaciones amorosas. Los artistas entraron en el inevitable juego de mercadear su personalidad y sus valores individuales. Su obra es, en cierta forma, un subproducto de eso. Y, por extensión, el mismo principio funciona para la audiencia de modo inverso.Sabemos que se ha fandomizado el consumo de la música cuando se puede desplazar hacia los artistas la pregunta que se hacía la Harry Potter Alliance cuando quiso tomar partido en el conflicto en Sudán: ¿Qué haría Harry Potter? Hoy, las swifties se preguntan: ¿Qué haría Taylor?***Recomendaciones:Quizá el personaje más reconocido en la teoría de los fandoms es Henry Jenkins, autor del libro célebre Cultura de la convergencia. Hoy, Jenkins está retirado de la academia, pero tiene un podcast recomendadísimo en el que también habla de estos temas: How do you like it so far. Además de Jenkins, Mark Duffett ha estudiado más detalladamente a los fans en la música y ha compilado muchos de los ensayos escritos al respecto por otros investigadores. Recomendado leer su libro Understanding Fandom. ***Este artículo hace parte la serie Estudios de caso, la sección de artículos de análisis de industria industria cultural en Shock.
La cadena de pizzas Domino's ha lanzado una curiosa promoción que busca aprovechar la exasperación de los clientes frente a la presión de dar propina en Estados Unidos. Sin embargo, en lugar de eliminar las propinas, Domino's está fomentando aún más su entrega.Según reporta CNN, la nueva promoción de Domino's, llamada "Usted da propina, nosotros damos propina", ofrece a los clientes un descuento de 3 dólares en un futuro pedido de entrega en línea por cada 3 dólares o más que dejen de propina a un repartidor de Domino's. Esta oferta estará vigente hasta mediados de septiembre."En Domino's, sabemos que hoy en día hay mucha presión para dar propina", afirma un narrador en un nuevo comercial que muestra a personas a las que se les pide que den propina en situaciones inusuales, como en el supermercado, en el gimnasio e incluso en una boda. "Domino's quiere decirte 'gracias por la propina' devolviéndote la propina", señalan.Esta estrategia promocional tiene varios propósitos para Domino's.En primer lugar, la campaña publicitaria es una manera astuta para que la marca interactúe con los consumidores sobre un tema social significativo de una manera humorística.Además, la promoción de 3 dólares puede ayudar a Domino's a aumentar sus ventas en un momento en que los clientes buscan ofertas para ahorrar dinero, señala CNN. "Las propinas constituyen la mayor parte de nuestro salario y son increíblemente importantes para quienes trabajan en entregas", dijo un conductor de reparto de Domino's en Florida a CNN. "Perdemos empleados y tenemos una alta rotación debido a las bajas o nulas propinas", agregó.